品牌故事在品牌传播中的运用探析开题报告

1. 研究目的与意义

在当今信息爆炸的时代，媒介资源极其丰富。

这一方面拓宽了人们的信息收集渠道并加快了人们获取信息的速度，另外一方面又使信息比以往任何时候都更难以实现有效的传播。

空洞的、煽情的品牌口号已经很难再引起人们的兴趣和关注。

2. 研究内容和预期目标

本文将综合整理叙事理论、故事管理和品牌传播等三方面的研究文献，基于对叙事理论成熟研究成果的归纳和提炼，欲系统建构#8220;讲故事塑品牌#8221;的理论框架，通过对可口可乐等品牌叙事实践的多案例研究,系统地分析和研究企业如何#8220;讲故事塑品牌#8221;的问题。

第一部分是绪论，将主要阐述课题的背景、选题意义、研究目的及其问题。

第二部分是理论发展部分，欲对品牌与叙事等现有文献进行梳理和分析,再提出自己的视角和理论框架。

3. 国内外研究现状

品牌故事被大量运用在品牌传播和管理的各个方面，成为娱乐、导引、告知和说服的最佳工具之一。

任何型态的企业，不管是制造必需品还是奢侈品，或是提供服务，都将面临这项挑战──创造出产品背后的故事。

相应的，营销学术界也开始了对#8220;故事#8221;的关注。

4. 计划与进度安排

2022年02月－2022年03月 ，完成论文草稿；

2022年03月－2022年04 月， 完成初稿，并请导师审阅，提出修改建议 ；

2022年05月－2022年06月，根据修改建议，修订论文，提供最终论文文本..

5. 参考文献

[1]李航.发现中国品牌故事之美[J].成功营销.2007年10期. [2]伍庆.品牌图腾的原型[J].21世纪商业评论.2010年01期. [3]伯格著，姚媛译.《通俗文化、媒介和日常生活中的叙事》.南京：南京大学出版社，2000年. [4]黄光玉.《讲故事打造品牌：一个分析的架构》，《广告学研究》，2006年第26期. [5]丘宏昌.《产品如何讲故事？以资讯不对称之产品分类为例》.台湾硕博论文数据库，2009年. [6]维森特著，钱勇、张超群译.《传奇品牌：诠释叙事魅力，打造致胜市场战略》.浙江：浙江人民出版社，2004年. [7]王美欣.《故事型广告对消费者态度影响之探究》.国立东吴大学硕士论文，2007年. [8]王家伟.《品牌故事组成元素对品牌形象知觉之影响：产品类别、信息诉求、自我一致性及品牌强调度和效果之探讨》.元智大学硕士论文，2005年. [9]毛基业、李晓燕.《理论在案例研究中的作用》，《管理世界》，2010年第2期. [10]Denning,S.,2004,#8220;TellingTales#8221;,HarvardBusinessReview,Vol.6,pp.1~7 [11] Arnould E. J. and M. Wallendorf, 1994,#8220;Market-oriented Eth? nography: Interpretation Building and Marketing Strategy Formulation#8221; , Journal of Marketing Research, Vol.31, pp.484~504.[12] Bruce, D., 2001,#8220;Storytelling Wins Hearts: Ten Tips for Creat? ing Captivating Brand Stories#8221; Marketing Magazine,Vol.106, pp.6.