星巴克的广告策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

我国经过多年的经济增长，社会财富得到了巨大的积累，但中国企业目前仍然处于一种低水平的竞争，缺少核心竞争力，而星巴克在短短二十多年发展成世界著名的品牌，其对体验经济时代消费需求的敏锐把握，以及其品牌运营的模式和核心竞争力的打造都值得国内的企业学习和研究，通过对星巴克广告策略的研究，希望能对国内企业有所启示，帮助国内的中小企业成长壮大，这也是本文的研究意义所在。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、星巴克广告策略的变化

（1） 星巴克的起源及发展历程

3. 国内外研究现状

国外：

国外学者对星巴克主要着重于其口碑营销与咖啡宗教营销策略，星巴克在其广告策略制定过程中，采取直营方式，针对近年来星巴克在中国发展过程中遇到的文化冲突、品牌价值降低等问题，舒尔茨等学者对其广告营销策略展开了研究。

在国内，陈广、吴锦、汤向东等学者更关注星巴克的营销策略中的体验式消费和人性化营销策略，致力于探究星巴克在短时间内获得巨大成功的原因，同时也对星巴克在中国遇到的问题深入剖析。

4. 计划与进度安排

2022年12月-1月，撰写开题报告

2022年2月-3月，撰写论文初稿

2022年4月，修改初稿，并接受中期检查

5. 参考文献

舒尔茨. 星巴克ceo舒尔茨:让梦想越来越大[j]. 名人传记(财富人物). 2013(04)

陈广著.星巴克攻略[m]. 企业管理出版社, 2005

吴锦. 星巴克的连锁经营模式研究[d]. 上海海事大学 2007