校园营销推广模式策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

大学生作为中国比较独特的细分群体，中国大学生的人口总数已经接近2600万。如此之大的基数不仅具有可见的消费能力，还具有未来的市场价值。了解这个群体的消费特性，更可为5-10年后的消费群体研究打下基础，其对未来的影响力是巨大的。所以，对于校园营销推广模式的研究一方面可以为当下大学生校园营销提供理论基础更可为未来的市场消费主力军研究提供先行理论。

在校园中进行营销传播方式仍然逃不出传统营销手段，在很大程度上既没有抓住大学生的注意力也没有取得大学生的认同，有些甚至反而使大学生对其品牌形成负面印象，针对校园市场进行的营销活动难以真正贴近大学生的实际需要。因此在现有环境的基础上分析能够取得较好效果的模式中存在的共性，那么对于之后的校园营销推广活动能够提供一个方向引导从而抓住大学生的目光和心理。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、现今校园营销推广的主要模式

2、大学生对于校园营销的态度

3、校园营销推广模式的共性

3. 国内外研究现状

大学校园作为一个新兴市场，近些年来已经获得了越来越多的关注，张哲（2008）认为：一个成功的校园营销活动要与企业的营销战略和品牌定位相吻合,还要真正触及大学生们的内心想法,不要有过于浓重的商业气息,只有这样,才能在真正把握学生兴趣点的同时,实现企业传播的目的。王欣（2008）认为：正新生代'中国新富群体研究报告'显示,大学校园是中国精英与未来精英的主要发源地。在新富群体中,大学以上学历的人群比例呈逐年递增的趋势。大学生是未来新富群体的生力军。方苏（2006）认为：随着我国高校规模越办越大,高校市场的潜在购买能力也非常可观,它所具有潜大的市场价值与影响力,越来越受到企业的重视。针对这个独特的细分群体,如何进行有效的营销活动,是每个企业研究的热点。

国外的相关研究由于搜索渠道狭窄暂时欠缺。大多数存于市场营销体系中的一小部分。

4. 计划与进度安排

2022年11月23日确定选题、收集相关资料

2022年11月24日-12月31日撰写开题报告

2022年1月1日-2月30日收集资料、开展研究、规划论文

5. 参考文献

互联网下的90后.[j].90大学生数字化生活研究报告(2011)

校园营销.[j]聚海传媒.2011.12.3

营销传播理论与实务（第三版）.[m].首都经济贸易大学出版社