新媒体时代网络公关传播模式和运用分析——以加多宝为例开题报告

1. 研究目的与意义

新传媒产业联盟秘书长王斌曾经指出：#8220;新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

#8221;目前的新媒体主要包括：论坛、社交网站、博客、购物网站、即时通讯工具等。

新媒体时代，企业的公关活动已经从传统的报纸、电视等平台拓宽到互联网领域。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：新媒体的出现，3g 时代的到来给了公关广告乃至所有信息传播业一个巨大的机遇和挑战。

本文要研究的主要内容就是通过对加多宝微博公关的探讨和研究，分析新媒体时代给企业公关所带来的机遇和挑战，研究分析新媒体时代传播模式的转变，最终使企业的公关广告能够适应这种新的传播模式，通过不断改变和创新来迎合受众群体，实现企业公关的价值和目标。

拟解决的关键问题：本文要解决的关键问题就是企业应该如何应对新媒体时代传播模式的新改变，实现新旧媒体的融合，发挥企业公关的积极作用。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：目前关于加多宝的著作有：樊荣的《冰与火--王老吉营销风暴》，是 2009 年5月1日由海天出版社出版的，作者总结了王老吉成功的经验，论证了#8220;王老吉#8221;是唯一能与世界巨头可口可乐抗衡的民族品牌的深层次原因。

胡爱迪对加多宝#8220;对不起#8221;系列微博进行了分析总结，得出了微博公关的优缺点，并指出了加多宝微博公关成功的原因。

赵宇飞从加多宝品牌传播的角度分析了加多宝是如何实施有效的品牌传播策略，以及其中存在的传播问题，应该如何改进，从而提高企业的品牌战斗力、不断实现企业的战略目标。

4. 计划与进度安排

引言一、加多宝网络公关概述（一）新媒体时代加多宝公关方式（二）加多宝公关成功的原因分析二、新媒体时代网络公关传播概述（一）新媒体的概念及其特点（二）网络公关的概念及特点三、新媒体给企业公关带来的影响研究（一）新媒体时代企业公关传播模式（二）新媒体时代网络公关的优缺点四、新媒体时代网络公关的前景及其运用（一）新媒体时代网络公关的前景（二）新媒体时代网络公关的运用五、结语

5. 参考文献

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