跨文化广告传播的创意策略研究——以阿迪达斯广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

各民族文化存在很大的不同，各民族文化都要取长补短、积极融合。

中华民族独特的文化底蕴和人文精神，是商业广告创作的无限灵感源泉。

我们应该也更有自信采取一种更为开放的态度，利用更为国际化的表达方式，使中华文明能够通过商业广告在全世界人们心中产生更大的共鸣。

2. 研究内容和预期目标

内容：以阿迪达斯为例研究跨文化广告传播的创意策略关键问题：文化差异对广告传播的影响 什么是跨文化广告传播 跨文化广告传播的创意分析写作提纲：一、引言 二、文献综述 三、背景分析 四、跨文化广告传播的定义 五、文化差异对跨文化广告传播的影响 六、阿迪达斯在在华广告的创意策略分析 七、中国品牌跨文化广告传播策略的探讨 八、结束语

3. 国内外研究现状

国内：我国目前尚没有统一的#8220;跨文化广告传播#8221;定义。

在《国际广告：跨文化沟通》(【美】芭芭拉.穆勒著，东北财经大学出版社，1998年)，在这本书里，作者专门介绍了跨文化下背景下的广告传播应该注意的那些问题#8220;其中特别提到了文化与语言,宗教与法律,价值观等影响广告传播效果的因素#8221;但是，作者是站在西方的文化角度去考察跨文化传播,而且多以发达国家的市场为考察背景，对亚洲涉及的比较少，特别是对中国,几乎没有。

贺雪飞在《全球化语境中的跨文化广告传播研究》中认为：#8220;跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，广义上一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动；二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的流动。

4. 计划与进度安排

研究计划：2022年12月查阅资料，完成开题报告 2022年1月收集论文参考资料 2022年2月撰写论文初稿 2022年3月19日之前修改润色初稿 2022年3月19日~31日做外文翻译 2022年4月修改论文形成定稿撰写方案：一、引言 二、文献综述 三、背景分析 四、跨文化广告传播的定义 五、文化差异对跨文化广告传播的影响 六、阿迪达斯在在华广告的创意策略分析 七、中国品牌跨文化广告传播策略的探讨 八、结束语

5. 参考文献

[1] 宣冬林.跨文化广告传播之策略研究.上海外语大学，2009，F713.8 [2] 黄佶.关于跨文化广告创意的思考.中国广告，2006.06 [3] 王讴嘉.跨文化广告传播策略探讨.出国与就业，2011.04 [4] 唐红梅.跨文化广告传播策略之我见.新闻与传播，2011.10 [5] 姜智彬; 黄羲煜.中国跨文化广告研究现状和发展趋势.广告大观，2014.03 [6] 张哲.中国品牌跨文化广告传播的策略探讨.现代商业，2010.21 [7] 沈一锋.浅析广告创意设计对企业新产品营销的重要性.中国商贸，2014.02 [8] 胡丽丽; 程丽; 何小霞.突破文化#8220;围墙#8221;,促进国际广告发展.美与时代(上)，2014.11 [9] 陈绘.广告传播策略研究，2011.01