女性化妆品广告的创意策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着经济的繁荣发展和消费水平的不断提升，人们在追求物质需求满足的同时也不断寻求精神上的满足，尤其是女性。女性具有爱美的天性，化妆品行业正是抓住了女性爱美心理及炫耀心理，成为了整个消费品市场的向导，发展潜力巨大。

化妆品这个#8220;美丽#8221;产业给广告界带来的新意不可替代，化妆品广告是广告行业中的领先者，其投放量占据所有广告总投放量的比重大且在广告制作上的投入也大、制作较为精细，它在一定程度上代表着广告业的发展。

另外，本人在收集化妆品广告创意策略的资料时，看到一篇题为#8220;#8216;重创意，轻代言#8217;化妆品广告绝路求生#8221;的文章，由于明星资源有限，邀请的企业扎堆，近几年来，明星的代言费也是水涨船高：少则几百万元，多则上亿元。代言费攀升，加之外资品牌的卷入更是让广告营销成本大大增加，如此现状令多数本土企业望而却步。与此同时，多家本土品牌开始探索真正适合自己品牌发展的广告营销思路。

2. 研究内容和预期目标

关于女性化妆品这个概念，大多数的人对它的认识往往停留在比较狭隘的理解上，认为女性化妆品就是用于涂抹面部、改善面部肌肤状况的各类护肤产品以及那些可以修饰、美化女性的面部，使其显得更加亮丽动人的化妆类产品。这种理解在当今时代已经不合时宜了,2002年《化妆品卫生规范》将其定义为#8220;以涂抹、喷洒、或其他类似的方法，施于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的产品#8221;，通过对这样一个定义的掌握，我们就很容易理解什么是女性化妆品了。这就方便了更加准确、全面地收集有关女性化妆品方面的广告案例。

本文主要研究女性化妆品广告的创意之处，比如诉求方式、说服技巧、语言特色、视觉形象等等，优秀的化妆品广告是如何在创意上抓住消费者的神经，扩大品牌影响力。当然也有一些失败的案例，在创意策略上把握得不够准确或是创意点使用不当，给品牌塑造了不利甚至是负面的影响。

本文拟解决的关键问题便是女性化妆品广告的创意提升，即如何使一则化妆品广告做到有效的创意。

3. 国内外研究现状

目前从能够查阅的文献来看，专门针对女性化妆品广告的创意策略研究几乎没有，只有与之相关的研究，通过对现有文献资料的研究整理，本人发现目前的研究主要有：

（1）关于女性化妆品的研究：

罗晓彤认为生活水平的提高使得人们越来越关注精神层面的消费，因此从消费者心理角度来进行分析将对产品的销售大有裨益，她在2012年《从消费心理分析女性化妆品市场的营销策略 》一文中认为化妆品领域内的女性有如下特色：很容易受到感性因素的影响、对美有强烈的向往、注重个性以及年龄、职业存在着较为显著的差异，对此她分析并提出了营销的一些价格、渠道、促销策略。

4. 计划与进度安排

（1）2022年1月1日--2022年1月31日，完成资料的收集工作；

（2）2022年2月1日--2022年2月28日，根据写作提纲完成论文的初稿；

（3）2022年3月1日--2022年3月19日，修改初稿，完善不足之处；

5. 参考文献

[1] 高青霞.当代女性化妆品电视广告的解读[d].湘潭大学硕士学位论

文.2012,5.

[2] 叶丹.化妆品广告说服技巧研究--以电视广告为例[j].山西青年管理干部学院学报.2013,3.