网络广告的文案写作探析开题报告

1. 研究目的与意义

广告业发展到今天，广告已经完全融入到我们的日常生活中，聊天过程时不经意出口的几句广告语，看到某些logo图片不经就会想到的与其相关的广告，并且与身边的朋友谈论乐此不疲，这正恰如其分的说明了广告在我们生活中的意义，不可忽视。

那么本人之所以选择去写网络广告方面，一方面，随着时代的发展，不仅广告融入到我们的生活当中，网络更是与我们水乳交融，我们现在的时代就是互联网时代，每天我们接触那么长时间的网络对网络广告也已经熟悉的很彻底了，现在的网络广告的生动性可以让人牢牢记住，广告主们在此方面也是下了很大的功夫，那些广告之所以被人们记住，不仅仅在视觉听觉方面，一则广告的文案创作也是至关重要的，并且在有些方面往往能出人意料，给人以思考！另一方面呢写这个论文也有相关的现实意义，就本人而言，作为一个即将毕业的大学生在寻找工作方面也是一直在找与此相关的一个工作岗位，所以我希望能够通过自己的实习与理论相结合，更好的去理解与应用所学的相关知识，更加深刻的去学习网络广告的文案写作的一些技巧！

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：网络广告文案的写作的相关内容，包括写作方法，运用技巧，适应的场合等，再针对具体的几则网络广告文案进行深入的研究与探讨，分析网络广告文案的写作对广告的利与弊，并加以探讨。

拟解决的关键问题：（1）网络广告文案是否能起到效果；（2）网络广告文案对广告主和受众有哪些影响； （3）网络广告文案的写作技巧方法与运用；（4）相关建议

3. 国内外研究现状

近些年来随着网络时代的到来，网络广告业的也是迅速发展，作为广告文案的写作也是多姿多彩，不少学者投身到网络广告文案写作研究中，广告主对于网络广告也是很看重，对于网络广告文案的写作已经至关重要，怎样更好的写好一则网络广告文案，相关人士都在研究探索。

但是由于国情文化的不同严重影响着网络广告文案的写作，另外中国和外国的网络时代也存在着些许区别，所以更多的还是偏向与国内的网络广告的研究。

4. 计划与进度安排

第一阶段：2022年12月确立论文研究方向及范围第二阶段：2022年1月收集材料，撰写并修改开题报告第三阶段：2022年1月至2022年3月：进一步收集材料，确定详细的写作提纲第四阶段：2022年3月至2022年4月：英文材料翻译及形成初稿第五阶段：2022年4月至2022年6月：修改初稿后定稿，准备答辩

5. 参考文献

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