时尚偶像韩剧对中国企业营销传播影响的分析探讨——以《来自星星的你》为例开题报告

1. 研究目的与意义

20世纪80年代以来，韩剧在中国的传播逐渐演变成一种经济现象，文化现象，给中国的经济、文化、社会等方面都带来了极大的影响。这种影响不仅仅局限在文化影视产业方面，对中国企业的经济发展、营销传播模式，受众的生活方式以及价值观念的变迁等也起到了一定的作用。韩剧向中国观众呈现了韩国人民的生活方式，极大的满足了中国观众的好奇心，同时剧中较高的生活水平和理想化的发展剧情也为普通的中国观众所羡慕，并提供了一定的心理慰藉。中国经济的快速发展以及由于韩剧在中国的热播而引起的中国受众心理变化也为中国观众对生活的要求，中国企业对营销传播的方式提供了一种可借鉴的发展模式。

以《来自星星的你》作为韩剧热播的典型代表，该剧一经播出就轻松获得了最高收视率以及受众关注的最高点，剧中的#8220;炸鸡啤酒#8221;套餐热卖，Line社交软件进入中国市场，相关奢侈品牌服装大卖，这些现象无不反映出时尚偶像韩剧给中国经济以及文化等方面带来了不容小觑的影响。对此，专家认为，该剧热播是由于亚洲国家较为认同的审美趋势、价值观念和道德评判，观众内心的潜在生活方式和韩剧中的影像技术进行了较完美的融合，构成了时尚偶像韩剧的中国热播的原因，也由此带来了中国电商平台和线下商品的传播和热销，对中国企业带来了极大的影响。本文通过对时尚偶像韩剧，以《来自星星的你》为例带动的现象分析，对原因进行问卷调查分析，探索时尚偶像韩剧的发展对中国企业营销传播的影响。在全球一体化的新媒体时代，寻求中国企业在当今韩剧盛行的现代社会中文化产业、经济产业的发展之道。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

时尚偶像韩剧在中国热播对中国企业的带动现象及原因分析（以《来自星星的你》为例）

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

程胤懿（2014）在《新闻世界》中从独特的角度以《来自星星的你》为例分析了新媒体的互动和融合，越来越多的行业和企业参与其中并从媒介科技的创新和融合中获得了前所未有的发展契机，它带来的不仅仅是炸鸡啤酒和华丽衣服，更带来了传统媒体对于新媒介的探索和跨媒介营销的先锋理念。

李平和钟海东（2014）也在互联网天地上详细阐述了该剧受到热捧的原因及剧情相关产品大卖背后的营销策略，并希望其他产品在进行整合营销时能从中得到借鉴。

徐柏其（2009）则在视听纵横中理性的思考了国产影视剧和韩剧相比究竟缺少了什么？应该采取何种手段和方法去解决这类现象？中韩两国审美标准的相似对中国可以起到一种示范作用，而我国影视产业并未清晰的认识到这点，徐柏其教授认真探讨了韩剧热播成功的因素并与中国市场进行了比较，并对中国影视剧做了美好展望。

4. 计划与进度安排

1、撰写方案

阐述研究的目的及意义，韩剧在中国的传播逐渐演变成一种经济现象，文化现象，给中国的经济、文化、社会等方面都带来了极大的影响。这种影响不仅仅局限在文化影视产业方面，对中国企业的经济发展、营销传播模式，受众的生活方式以及价值观念的变迁等也起到了一定的作用。通过分析时尚偶像韩剧在中国的带动现象的原因及影响，寻求中国企业在时尚偶像韩剧风靡的现况中营销传播的发展方式。

2、研究计划进度

5. 参考文献

[1]程胤懿.从《来自星星的你》营销模式看新媒体的互动与融合[j]. 新闻世界. 2014(09)

[2]李平,钟海东.#8220;来自星星的你#8221;--新媒体时代的整合营销[j]. 互联网天地. 2014(05)

[3]徐柏其.韩剧的成功及对中国电视剧市场的冲击[j]. 视听纵横. 2009(03)