新媒体时代中国电影营销策略的新趋势开题报告

1. 研究目的与意义

随着宽带局域网、卫星、无线通信网以及互联网等在电脑、手机、数字电视等终端设备上发展，我国已经全面进入了新媒体时代，在这种大环境的影响下，我国电影产业也面临了新的机遇和挑战。

近几年，已经有许多电影的营销与新媒体紧密结合，并取得了很好地传播效果。

但总体而言，我国电影产业在新媒体方面的营销还不够成熟，有待进一步研究和改进的方面还有很多，所以有必要对进入新媒体时代以后中国电影营销发展的新趋势进行归纳和总结，找出其中出现的新趋势和面临的新问题，以期更好的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：首先是弄清新媒体时代中国电影营销的新趋势，然后对这些新趋势进行归纳总结并找出其中存在的一些问题，最后提出解决问题的建议。

拟解决的关键问题：关键是解决电影营销如何与新媒体有机结合的问题

写作提纲：一、引言 二、文献综述 三、新媒体时代中国电影营销的新趋势四、其中存在的一些问题 五、对解决这些问题的相关建议 六、结语

3. 国内外研究现状

国外研究现状：首先，有从技术方面来分析新媒体的发展轨迹与规律，并尝试做出预测。如珍妮特#8226;阿巴特的《互联网的诞生》，马丁#8226;坎贝尔凯莱与威廉#8226;斯普瑞的《电脑:一部关于资讯机器的历史》等；其次，有些研究者是基于现实层面来检释新媒体所带来的种种变化，探讨社会文化、国家规制、商业经济等领域所受到的各类影响。代表作有罗杰#8226;菲德勒的《媒介形态变化:认识新媒介》，特里#8226;弗卢的《新媒体导论》，杰弗瑞#8226;那伯格的《书籍的未来》以及帕弗里克的《新媒体技术:文化和商业前景》、大卫#8226;柯塞尔的《赛博空间本体论》等。

国内研究现状：通过搜集中国知网上的期刊文章和硕士论文、博士论文及相关书籍,其中期刊包括《当代电影》、《电影艺术》、《世界电影》、《当代传播》、《现代传播》、《国际新闻界》，书籍主要有石嘉所著的《新媒体导论》、唐格所著的《电影经营管理》、邵培仁所著的《电影营销》等，整理和分析他们关于新媒体与电影的研究，总体来说，其研究主要集中在以下几个方面：第一，对新媒体基本概念和特征的探讨，比如蒋宏和徐剑编写的《新媒体导论》和石晶所著的《新媒体概论》，还有蒲剑发的《新媒体与电影:从观念到实践》，以及郑健发表的《浅析新媒体语境下的传播伦理困境及其对策》；第二，对新媒体对电影的影响研究，如刘建发表于《安徽文学》2008年第5期上的《浅析新媒体时代国产电影发展方向》、杜永明发表于《现代传播》2012年第3期的《全媒体时代的电影转型》和蒲剑发表于2010年第4期《当代电影》上的《新媒体与电影:从观念到实践》；第三，对新媒体给中国电影带来的发展方向和建议的研究，如魏婉笛的硕士论文《融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探》以及尹鸿和萧志伟发表于《现代传播》2012年第8期的《好莱玛的全球化策略与中国电影的发展》。

4. 计划与进度安排

（1）2022．11月，利用学校图书馆丰富的资料和网络资源，搜集积累资料，确定选题；（2）2022.12月，开题；（3）2022.1-2月，完成论文初稿，交与指导老师修改；（4）2022.2-3月，论文二次修改；（5）2022.3-4月，论文中期检查；（6）2022.4-5月，按照指导老师的修改意见，修改完善论文至最终定稿；（7）2022.6月，论文答辩。

5. 参考文献

[1]李凌凌.网络传播理论与实务[m].河南:郑州大学出版社,2004.

[2]刘成汉.电影赋比兴[m].北京:中国传媒大学出版社,2011.

[3]朱辉龙.网络视频的发展与手机电影[j].当代电影.2009,(12).