时尚元素在视频广告中的渗透与应用——以微电影广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：从2010年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠：去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品，在这股热潮的带动下，#8220;微电影整合营销#8221;的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

选题意义：研究微电影如何保持良好势头持续发展，以及如何在新媒体环境下提高自身的竞争力具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：时尚元素在广告中的运用：微电影广告盛行的原因及发展前景

拟解决的关键问题：（1）消费者对国内微电影广告的印象；（2）微电影广告对新媒体时代下的广告的影响；（3）微电影广告盛行的原因；（4）如何在新媒体环境下提高自身竞争力。

3. 国内外研究现状

国内：在一个所谓的'微传播'时代,风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的事物。国内的研究总结了'微电影'概念的流变,讲述了商业类微电影的发展历程及现状,梳理了商业类微电影研究的现状,从多个角度阐述了学者对微电影的研究,厘清了商业类微电影与传统广告、电影植入式广告三者之间的差异,并且尝试讨论微电影研究中的争议,找出研究缺失,为后续研究提供研究方向。

国外：在这方面的研究目前还不是很多。

4. 计划与进度安排

一、文献综述及研究背景：研究背景、微电影广告的界定、文献综述

二、消费者对国内微电影广告的印象：消费者对微电影广告的认知、消费者对微电影广告的评价

三、微电影广告的现状分析：微电影广告的现状、微电影广告对新媒体时代下的广告的影响、微电影广告广告盛行的原因

5. 参考文献

1.李峰.解析微电影持续升温的心理学原因[j];大众文艺;2012年07期

2.莫康孙.从#8220;电影植入广告#8221;到微电影[j];中国广告;2011年08期

3.王丰斌.品牌叙事传播与微电影[j];国际公关;2012年03期