论近年来化妆品营销策略及趋势——以美宝莲纽约为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着城市化进程的加快以及市场竞争的深化，一些新兴消费市场及消费方式正呈现重要地位并促进行业的升级，一些传统竞争模式和渠道的产品则处于经营困境，化妆品市场的悄然变化正促使行业加快结构调整的步伐。美宝莲纽约随着全球化步伐进入中国，继而成为中国第一彩妆品牌，引领中国彩妆潮流，它从专业化妆产品逐渐变成简单轻松的化妆品来满足大众需求、各类人群。因此，本文通过研究该品牌的营销策略及趋势来对近年的化妆品行业进行深入解析。

选题意义：本文以大众化品牌美宝莲纽约为例，研究美宝莲纽约近年来成功走上大众化而非大路化之路的营销策略以及未来发展的新趋势，对化妆品生产企业的市场营销有一定的借鉴意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：总结近年来美宝莲纽约的营销策略及演变趋势，探究其变化原因。

拟解决的关键问题：1、美宝莲纽约的发展历程和中国市场环境2、美宝莲纽约的营销策略目标和实施计划3、美宝莲纽约在化妆品行业的发展趋势4、美宝莲纽约品牌战略对于其他化妆品牌的借鉴。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：随着经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，中国人民对化妆品要求也越来越高，由于中国开放对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正加速拓展中国市场，美宝莲纽约则在世界大众彩妆品牌中站领先地位，这成就于它彩妆产品的多样性和高品质。

国外研究现状：全球化妆品行业正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大的彩妆品市场，主要被高档化妆品占有。美宝莲纽约则以平价化妆品牌广为熟之与喜爱，这依赖于它及时推出最新时尚色彩，与国际潮流保持同步，把最新最快的流行讯息带给广大消费者。

4. 计划与进度安排

论文(设计)的研究计划或撰写方案：1、美宝莲纽约的发展历程和中国市场环境2、美宝莲纽约的营销策略目标和实施计划3、美宝莲纽约在化妆品行业的发展趋势4、美宝莲纽约品牌战略对于其他化妆品牌的借鉴意义。

5. 参考文献

参考文献：

[1]雨露,美宝莲，大众化而非大路化，企业文化期刊，2004-04-15

[2]木梓，美宝莲低价格大品牌策略 ，中国现代企业报，2007-02-06