近年来NBA在中国的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

从1984年时任nba总裁的大卫#8226;斯特恩在中央电视台传达室外等了一个多小时来赠送nba节目转播权，到如今，中国已经是nba最大的海外市场。

nba在中国已经风风雨雨走过了三十年，他在中国的品牌影响力是任何一个国内体育联盟所无法企及的。

目前与nba合作的中国企业也越来越多，他们通过nba这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象。

2. 研究内容和预期目标

一、 研究内容： 1.NBA的产品特点（1） 篮球比赛的因素 （2）娱乐因素 （3）球星魅力因素 2.NBA在中国的主要营销策略 （1）与传媒的广泛合作 （2）与中国企业加深合作 （3）公共策略，如举办NBA中国赛 （4）吸纳中国球员进入NBA 3.NBA中国市场的成功对CBA发展的启示 （1）管理体制的市场化 （2）提高比赛质量，合理赛制安排 （3）加强与媒体和企业的合作 （4）打造自己的球星以及球迷群体 二、 关键问题：分析NBA在中国的营销成功之道，并且将之合理借鉴至本土的CBA联盟，探索出将CBA推向世界的行之有效的营销策略。

三、 写作提纲 1． 营销策略的理论回顾 2． NBA在中国的发展 3． NBA在中国的营销策略分析 4． 归纳出这些策略成功的经验及不足之处 5． 总结出NBA中国市场营销策略对CBA的启示

3. 国内外研究现状

美国人阿拉亚#8226;道奇曾在《nba全球商标策略》中提到，#8220;比赛在全球范围以各种媒体方式传播，包括中国。

比如，自2002年姚明加入nba以来，nba每月在中国的媒体覆盖率翻了一倍，大约达到700篇新闻#8221;。

贺明辉在《现代商报》上发表的《nba在中国的营销策略》中提到，#8220;随着nba影响力的不断扩大，nba营销对中国企业的合作越来越广泛深入：联想与nba成为合作伙伴，李宁成为nba合作伙伴并签约奥尼尔、特纳，匹克也通过赞助火箭以及签约姚明的队友巴蒂尔与之分庭抗礼#8221;。

4. 计划与进度安排

（1）2022．11月，搜集积累资料，确定选题；（2）2022.12月，开题；（3）2022.1-4月，完成论文初稿，交与指导老师修改；（4）2022.5月，按照指导老师的修改意见，修改完善论文至最终定稿；

5. 参考文献

（1） 阿亚拉#8226;道奇.NBA全球商标策略【J】.中华商标,2004年01期（2） NBA中国官网,http://china.nba.com （3） 贺明辉.NBA在中国营销策略分析.现代商业.2010 （4） 菲利普#8226;科特勒.市场营销学（第11版）.2013 （5） 卫军英.整合营销传播理论与实务（第三版）.2012