病毒式传播对传统传播方式的影响——以“冰桶挑战”为例开题报告

1. 研究目的与意义

2014年的夏天，冰桶挑战风靡全球。

这个由美国als(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会发起的慈善活动，要求参与者在网上发布自己被浇冰水的视频，再点名其他人参与。

被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐出100美元。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容分析病毒式传播在中国的发展现状及问题；探究#8220;冰桶挑战#8221;的传播机制#8220;5W模式#8221;；病毒式传播在此次#8220;冰桶挑战#8221;的应用原理；#8220;冰桶挑战#8221;对传统传播活动的启示 2、拟解决的关键问题 #8220;冰桶挑战#8221;能在短时间达到如此巨大影响的深层原因，以及如何帮助广告达到这种惊人的传播效果。

3、写作提纲 (1)引言 (2)国内外'病毒式'传播的文献综述 (3)病毒式传播在中国的发展现状及问题 (4)病毒式传播对传统传播方式的挑战 (5)#8220;冰桶挑战#8221;病毒式传播的策略分析 (6)#8220;冰桶挑战#8221;对传统传播活动的启示 (7)结束语

3. 国内外研究现状

国外研究现状： 理论方面,早在2000年,沃顿商学院营销学的教授们就有关五四青年节期间#8220;爱虫病毒#8221;的流行对市场营销学的启示进行了研讨会。

沃顿商学院的营销学教授斯蒂芬#183;赫哲认为,爱虫病毒的传播可以说为市场营销人员上了一堂生动的营销实战课程。

像病毒一样的传播营销方式#8220;病毒营销#8221;从此渐渐地为人所重视,之后,著名的电子商务顾问ralphf.wi1son博士将一个有效的病毒性营销战略归纳为六项基本要素,在《凯洛格论整合营销》一书中,博比#8226;卡尔德、查尔斯#8226;斯诺宾莎等教授就是从品牌和网络社区的角度论述病毒营销策略的。

4. 计划与进度安排

(1)2022年11月--完成选题 (2)2022年12月--完成开题报告 (3)2022年1月-2月--完成论文初稿 (4)2022年2月-3月--完成二稿 (5)2022年3月-4月--论文中期检查 (6)2022年4月-5月--论文定稿 (7)2022年6月--论文答辩

5. 参考文献

[1]彭兰.网络传播学[M].北京：中国人民大学出版社.2010. [2]冯英健.网络营销基础与实践[M].北京:清华大学出版社,2007 [3]龚丹韵.病毒式传播是怎样实现的[N].解放日报,2012-10-23. [4]董向阳.微博的病毒式传播研究[D].深圳:深圳大学,2012. [5]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析[D].西安:西北大学,2010 [6]刘军艳.冰桶挑战:成功的病毒式营销[N].佛山日报,2014-08-21 [7]刘慧瀛.网络集体狂欢现象下的网民心理动力[J]新闻爱好者,2011(6) [8]甘艺娜.Web2.0时代的病毒式营销的传播学解读[D].武汉:华中科技大学,2009. [9]刘文勇.新时代的宠儿--病毒式传播[J].东南传播,2007(9). [10]能向群.SNS网络人际传播的现实化回归[J].河北大学学报,2006(2).