广告中的亲情元素对品牌态度的影响-以保险广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

亲情诉求策略是广告传播中的情感诉求之一，在广告宣传中得到广泛应用，亲情诉求策略的应用有利于人们对广告信息的注意、存储和提取。品牌态度是品牌资产的重要要素，品牌态度不仅影响消费者的品牌购买意图和购买行为，还影响品牌传播效果，以及消费者对品牌其他方面的认识。而且，品牌态度一旦形成，就会比较稳定，不容易被改变。因此，促使消费者形成良好的品牌态度是非常重要的。研究亲情诉求对消费者品牌态度的建立和改变能产生多大的影响，有利于提高广告的传播效率和力度，尤其是对运用亲情元素较多的保险广告。

2. 研究内容和预期目标

一、引言

二、文献综述

(一)亲情诉求在广告中的运用机制和表现方法

3. 国内外研究现状

品牌态度的概念在不同的领域有着不同观点,如社会心理学,哲学,心理学等等。这些研究都建立了良好的基础定义品牌的态度。消费者的品牌态度通常取决于对品牌有关属性和品牌价值的特别考虑。品牌态度是有强弱之别的，并且这种差别是可以被测量出来的。测量品牌态度的方法有多属性公式化方法和反应时法。多属性方法是通过测量被测试者对品牌拥有的突出属性与价值的可能性评分，以及对突出属性与价值的赞誉度，然后用两者的乘积来表示总体品牌态度的。而反应时法则是利用被测试者对有关态度对象评价问题反应的时间长短来测量品牌态度的，如果一个人能够很快对一个对象评价出一种态度时，这个对象被认为有非常容易形成的态度。另外，类别量表法、等级排列法、配对比较法、语义区分法、李克特量表等也被用于测量品牌态度。

在研究消费者的观念作用下，亲情元素被广泛的导入广告中，亲情广告成为广告主与消费者沟通的常见方式，亲情诉求策略在广告宣传中得到广泛的应用。广告主投放亲情诉求广告打的是心理牌，针对的目标受众是一个个鲜活的个体，如何令消费者理解接受广告信息，触动目标受众的内心，引起他们的情感共鸣是亲情广告的研究重点。

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

[1]鲍勃#183;加菲尔德. 广告箴言[m]中国财政经济出版社.2005

[2]百度百科.亲情. [eb/ol].http://baike.baidu.com/view/9456.htm

[3]张树庭.有效的广告创意：从实例分析到理论探[m]中国传媒大学.2005