华为荣耀Magic2全国广告策划方案开题报告

全文总字数：676字

1. 研究目的与意义

目的：为华为荣耀magic2手机在年轻群体中制定清晰的营销形式和传播策略，巩固荣耀产品尤其是荣耀magic2手机在年轻群体中的辨识度，为荣耀magic2手机在年轻人群中制定一个清晰的产品定位，并制定全方位的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。

结合产品卖点，打造年轻活力的品牌形象。

意义：基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为华为荣耀magic2手机在年轻人群中进行产品推广。

2. 国内外研究现状分析

①关于市场背景分析：大数据与国家政策的影响②关于广告策略：创意与传统观念碰撞③关于广告预算和效果测评：大数据推动效果评测的优化

3. 研究的基本内容与计划

策划内容：华为荣耀Magic2手机在全国范围内进行推广的广告策划方案一、市场背景分析二、广告策略三、广告预算与效果测评四、结论研究计划：2018年12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业策划设计初稿2019年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本策划案根据华为荣耀的品牌主题，为华为荣耀magic2手机在年轻群体中制定了清晰的营销形式和传播策略，巩固了荣耀产品尤其是荣耀magic2手机在年轻群体中的辨识度，为荣耀magic2手机在年轻人群中制定了一个清晰的产品定位，并制定了全方位的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。

结合了产品的主要卖点，打造了年轻活力的全新品牌形象。

同时基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为华为荣耀magic2手机在年轻人群中进行了产品的推广。