浅谈ACG亚文化在广告营销中的传播与应用开题报告

全文总字数：1661字

1. 研究目的与意义

1、目的：研究acg文化的形成、发展、传播和应用，并从中提取出对现代营销有借鉴价值的结论。

2、意义：（1）.理论意义：为acg文化在营销活动中的理论研究添砖加瓦，希望能够引起更多人对此的重视（2）.实践意义：为acg文化在实际营销活动中的应用提供指导和借鉴。

3、总结：青年人在现代营销中是非常重要的一个目标群体，是现代社会文化形成和发展中不可忽视的一股重要力量。

2. 国内外研究现状分析

一、什么是acg文化根据维基百科资料和张迪《宅系网络语言的传播研究》 ，acg即日本动画（anime）、漫画（comics）与游戏（games）的英文首字母缩略字，中文可以翻译为二次元文化或动漫文化。

acg文化源自于日本的otaku文化即御宅文化，在日本较常使用的类似概念为mag（日语：マグ）一词，即日本漫画（manga）、日本动画（anime）和游戏（games）的缩写。

根据岡田斗司夫的书籍《阿宅，你已经死了！》 ，acg一词最初是由台湾动漫爱好者aiplus所创立，后来在傻呼噜同盟推广之下，三个字母的顺序渐渐固定下来，并逐渐流传至中国大陆、香港等华人社会。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、ACG文化的概念及其形成与发展二、ACG文化在国内的传播发展过程三、ACG文化的营销应用发展历史四、ACG文化在国内的营销应用案例分析五、ACG文化在国外的营销应用对国内的借鉴意义研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

acg文化作为现今社会受众和潜在受众群体（尤以年轻人为主）相当庞大的的一种亚文化，在社会生活中具有相当重要的意义。

关于acg文化的形成与发展，早已有了一些相关研究，acg文化的营销应用也有了一些先例，但关于acg文化的营销应用研究却少之又少。

近年来的广告营销活动和一些社会推广活动中，acg元素出现的频率越来越高，在这样的趋势之下，就有了对acg文化的营销应用进行系统研究的必要，并希望能够总结出一些经验和建议。