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1. 研究目的与意义
内容：
首先引出这款游戏成为现象级手游这个现象，然后从总的方向入手分析它的传播机制，这里面我将分为三个方面去具体分析，首先是从这款游戏的资深设计理念以及视觉感受来说它的优秀之处，其次从传播主体也就是营销商的营销方式来分析游戏推广策略的成功之处，最后从传播客体也就是游戏体验者的心理来分析这款游戏契合手中的哪些心理促成它成为当今现象级手游。最后总结这款游戏传播机制的优势所在。
目的：
2. 国内外研究现状分析
1.关于游戏内容风格：李琨和胡婧琪在《扁平风格替代拟物风格初探》中针对手机应用界面设计流行趋势是从写实化走向扁平化这一现状着手，从视觉设计角度出发，通过分析手机游戏UI界面和应用UI界面设计来探讨手机界面的发展趋势。2.关于手游运营模式：教授胡本勇在《手游运营的研究综述与展望》中研究了手游运营及其供应链合作，认为其具有前沿性和挑战性。从规范研究和实证研究两个范畴对手游运营相关研究所涉及的具体研究方法、研究内容、研究现状与进展进行了全面、深入、脉络清晰的论述。 3.关于手游社会效益：学者占绍文和赵宇晴在《浅谈我国手游产品的社会效益》中指出手游产品在创造了可观的经济效益的同时，也带来了良好的社会效益，但负面效益也不容忽视。4.关于手游爆红原因分析：学者张宏峰在《手机网络游戏旅行青蛙爆红归因探析基于受众使用与满足视角》中研究了基于手游用户使用与满足的视角，总结出了《旅行青蛙》这一现象级手游在短时间内霸屏的几点原因。5.关于手游市场竞争格局：李秋宜和刘捷在《中国手游市场竞争格局及发展潜力分析以腾讯公司与网易公司为例》中比较了腾讯跟网易手游两大巨头的经营现状、宣传策略、静态博弈分析、产品优劣以及未来发展方向。 |
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1.现象级的定义；
2.把这款手游的传播者、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果作为一个整体的传播机制进行研究；
4. 研究创新点
依据当前日益壮大的手游产业大背景，重点在《绝地求生：刺激战场》这款手游的传播机制上，从传播者、传播渠道、传播受众、传播效果着手分析其特点，为未来的手游设计提供建设性的意见。 |
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