冰雪美人——自然堂冰川水水光面膜的策划案开题报告

全文总字数：1186字

1. 研究目的与意义

目的：宣传自然堂的冰川水水光面膜这个产品，提高知名度，促进消费者购买产品，加强自然堂在消费者心中的品牌形象，增强品牌与消费者的情感关联，提高品牌忠诚度。

意义： 增加消费者对于自然堂品牌及产品的了解，为品牌营销提供创意，提升国产化妆品牌的市场占有率。

2. 国内外研究现状分析

①市场营销理论的发展：菲利普科特勒在《营销管理：分析、规划与控制》第一版中提出了以4ps为核心的营销组合方法，产品（product）、价格 (price）、渠道 (place）、宣传（promotion）。

90年代美国的劳特朋教授以消费者的需求为核心，重新提出了市场营销的四个要素：consumer（消费者）、cost（成本）、convenience（便利）、communication（沟通）。

这就是著名的4c理论，这个理论以消费者的需求来作为企业的各项活动的出发点。

3. 研究的基本内容与计划

策划案主要分为：一、对于市场环境的分析。

二、对于产品的营销策略提案。

三、广告策略。

4. 研究创新点

1.从消费者的需求侧出发，深度研究自然堂冰川水水光面膜的成分、功能和效果，更有针对性地开展产品的宣传，让消费者有足够的信心去购买产品，充分发掘潜在的消费者。

2.从自然堂的企业文化出发，增强产品内在的文化价值，提升产品的附加价值，并通过互动方式，了解消费者的心理和感受，在消费者心中留下独一无二的印象，维护品牌在消费者心中的忠诚度，增加消费者的粘性，使得消费者对于产品产生依赖感。