停，婷毓粒——毓婷策划案开题报告

全文总字数：1463字

1. 研究目的与意义

春季赛毓婷选题，毓婷已经多年参加春季赛命题，策划的一套流程已经基本确定，由确定核心主题，收集问卷，进行四大分析，策划活动，计算预算等方面组成，初期最主要的目标是通过一段时间的信息搜集与观察舆论导向，得到一个足以吸引人眼球的主题，围绕这个主题开展接下来的策划。

目的：一方面是依据企业的要求，研究消费者关注的文化，结合企业文化，宣传企业品牌，为企业赢得实质性的利润，自己获奖，另一方面是宣传毓婷的作用，在大学生普遍缺乏避孕安全知识时进行宣传，减少因避孕等因素带来的各种矛盾问题，传播正能量。

价值：可以了解大学生对于避孕安全方面知识的了解，更重要的是对他们的观念有一定的了解，通过策划案让依据作为成年人的大学生及以上年龄的人群正视避孕安全的问题，这也是对人们心里层面的一个深入的了解，同时为企业赢得利润。

2. 国内外研究现状分析

①关于避孕药的发展，唐郑亮详细分析了避孕药的起源与产生的影响，从世界和中国的角度分析了避孕药不同的发展状况。

避孕药首先是在西方发展的，而受到中国文化影响，避孕药在中国的发展并不是一帆风顺，受到了多方面的制约，所以人们也难以形成西方式的开放思维来面对避孕药。

②关于毓婷的使用效果，许雁、李广利、雷迅等都通过实验数据进行考证调查，通过大量样本比较，在多种避孕药效果对比中，发现了毓婷的副作用相对更低，避孕成功率更高，且考虑到毓婷并不高的价格，那么面临紧急避孕的情况时，毓婷更值得大规模推广。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、避孕药的分类，毓婷拥有的特点，长处，所设场景的应用，包括发展前景，SWOT分析，消费者分析等二、毓婷的推广策略分析，具体分析线下门店，线上互动，大学生推广，确定策略目标，核心概念等三、毓婷的竞争对手对毓婷的影响，具体为推广效果的影响四、毓婷的策划案的创意设计包括活动，平面创意，影视创意等五、媒介计划及预算，包括媒介组合，媒介排期，广告预算等。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

①切入点小，从毓婷具体的目标人群出发，尤其是大学生群体分析毓婷带来的影响，在大环境影响下，突出了毓婷的适用人群年龄不断减小，应用范围越来越广，迎合更多消费者的需求。

②提出新的避孕理念，多种方法保障，从大学生最常用的避孕套移开视角，关注初次性体验经验不足的事实，给出更多保障的方案，并且减少大学生在性方面尴尬的体验，给予他们更多的认知。

③更多体验类型的营销活动，让毓婷真的能够有所用，用的恰当。