Shine For Me——人造钻石品牌lightbox营销策划案开题报告

全文总字数：1119字

1. 研究目的与意义

目的：本策划案的目的在于调查国内年轻女性对钻石消费的理解和态度，结合当下年轻女性希望展现自我的心理特征，推广新上市的人造钻石品牌lightbox，开拓国内市场。

价值：作为一个新成立的品牌，lightbox尚未在中国上市。

本策划案有助于提高其品牌知名度，打开中国市场。

2. 国内外研究现状分析

①钻石行业销售的趋势：随着互联网技术的不断发展，电子商务在全球得到了广泛应用，电子商务与传统企业之间的整合对整个市场发展产生了重要的影响。

在这一背景下，一贯属于奢侈品的钻石，也进行了电商革命。

基于4ps的扩展 理论模型5ps，即渠道、产品 、价格 、促销、补充 。

3. 研究的基本内容与计划

内容：本策划案选取De beers旗下子品牌lightbox为对象,从钻石市场分析以及消费者调查入手,,归纳总结出当下市场特征和消费现状,制定品牌营销策略，包括活动推广方案、平面表现创意等。

策划案内容：一、市场环境分析（市场分析、产品分析、消费者分析、SWOT分析）二、推广策略（策略目标、整体策略思路、核心概念阐述）三、推广策略操作（基础性策略实施、营销活动方案）四、创意设计（公众号微博视觉设计、平面广告设计等）五、媒介计划及预算（媒介组合、媒介排期、广告费用预算）研究计划：2018年12月1月：资料收集、分析，定好概念2017年1月3月：进行消费者调研，完成初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

以往的珠宝品牌营销策划都是与婚庆有关，或者立足于爱情。

这样的概念似乎将钻石捆绑在了爱情这一单独的感情上。

很少有女性会为了别的理由而独自购买钻石。