“事”我发声——腾讯新闻广告策划方案开题报告

全文总字数：1704字

1. 研究目的与意义

目的：面对用户结构的不断变化，行业内容及技术发展的不断演进，腾讯新闻品牌需要引起用户共鸣，完成腾讯新闻品牌整体重塑。其主要目的主要包括：确立鲜明的腾讯新闻APP品牌形象，持续巩固腾讯新闻的品牌声量；驱动用户使用腾讯新闻APP，将其当作获取新闻资讯内容的首选；提升用户使用频率和用户忠诚度。

价值：当前网络环境纷扰繁杂，把关人职权缺失；键盘侠以键盘为武器，在网络山指点江山，负面评论铺天盖地。围绕是我发声这一主题，主张不管是媒体人还是受众，都能增强责任意识，对自己的言论负责。呼吁媒体人尊重事实，受众注意言行，减少负面影响，使本该报道事件真实性和准确的新闻资讯平台，还原一个健康、和谐的网络环境。另一方面，通过本策划案可以检验大学以来自己的学习成果以及对相关知识的掌握情况，还可以为以后的工作积累相关经验和技巧。

2. 国内外研究现状分析

①关于新闻资讯app的分类，殷俊、余梦珑认为当前国内的新闻资讯app主要有以下三种类型：一是媒体融合背景下，传统媒体的数字化转型；二是移动互联网背景下，传统互联网门户网站的移动化应用；三是泛资讯背景下，围绕新闻信息聚合与服务用户的新媒体应用。

②关于新闻资讯app受众阅读特点，宫春洁认为，移动互联网的快速兴起深刻改变了受众接受信息的需求、行为、习惯和态度，阅读时间的 碎片化、阅读深度的浅显化、阅读习惯的社交化是现在新闻阅读的显著特点。

③关于新闻资讯app所面临的挑战，蓝岚指出我国国内市场竞争激烈，机新闻客户端行业用户规模已趋饱和状态，但行业格局仍有变化空间。张凯乐、李日认为，内容的同质化导致了客户端卸载量大、用户后劲不足的问题，其根本原因在于新闻原创性差，没有优质内容做支撑，只能在产品设计上相互借鉴。晋钰佳指出，新闻聚合类客户端中的内容质量参差不齐，泛娱乐性信息越来越多，并且，把关弱化，网络舆论监管待加强。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场环境分析（新闻app及新闻客户端行业状况及发展前景分析、腾讯新闻app自身产品分析、新闻app竞争对手分析、目标消费者分析、swot分析）

二、品牌推广策略（核心概念阐述、整体策略思路、策略目标）

4. 研究创新点

①新闻资讯app市场趋于饱和，可是差异化不明显，同质化严重，同时存在许多偏离新闻本质的乱象。因此，通过基于腾讯新闻进行多角度分析，提出对应的策划战略，可有效使其认知度和影响力扩大化，并为其今后发展提出新的目标和方向。

②对于新闻资讯app的阅读特点和问题的解决，打破新媒体阅读束缚，记忆受众浏览习惯，输出更多优质、原创、有深度的新闻报道，坚持新闻的真实性，求真求透，寻求独特的角度。

③基于体验的营销活动，可有效结合新媒体新技术对受众输出有趣味的、有深意的产品。