“客厅革命”背景下电视媒介作为营销沟通平台的运用策略开题报告

全文总字数：2408字

1. 研究目的与意义

网络电视挑起客厅革命，传统媒介电视与新媒体电商、互联网纷纷涉足其中。本课题旨在客厅革命背景下，对商家现有营销沟通策略的挑战及带来的机遇进行分析，提出一些适应受众新的接受状态的可行的沟通策略创新的思路，展开更有效地品牌营销。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

一、互动传媒环境下的营销沟通策略：以陈林为代表的实践派认为，媒体营销沟通策略的核心在于聚合。社会化媒体本身拥有不可比拟的群体影响力，使消费者在互联网上不再是单一的个体，而通过沟通和互动，企业可以聚合消费者，影响消费者，并最终实现品牌传播。二、客厅革命背景下营销沟通策略的变化：任邵威强调了电视与受众互动在沟通营销中的重要性。随着电视与网络的不断融合，电视产业链发生着变化，电视不再是一个单一的媒介，它是社会信息网络中的有机组合部分，受众从电视这个角度能够接收到整个信息网络中的内容。三、客厅革命背景下营销沟通策略的创新应用：杰伊康拉德莱文森指出营销创新的实质在于形成沟通元并发挥其作用的营销活动，其根本目的在于让用户对产品或服务产生一定的信任和信心，从而激励他们去生产购买行为，最终为企业带来利润。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、互动传媒环境下营销沟通策略的现状

二、客厅革命的含义及对受众的影响

4. 研究创新点

客厅革命是目前比较热门的话题，内容比较新颖。客厅革命背景下的营销沟通策略尚未成熟。本文旨在分析商家现有营销沟通策略的基础上，结合客厅革命新背景下受众接受方式的改变，商家面对新的机遇与挑战，从而提出针对性、创新性的营销沟通策略，具有一定的可实践性。