2014年凯仕乐(健身按摩器)北京地区营销推广方案开题报告

全文总字数：694字

1. 研究目的与意义

健康产业或成为国民经济推动力据中国保健协会的不完全统计:2009年,我国可统计的保健食品销售额已经超过了1000亿元人民币,保健用品销售额超过了800亿元人民币,而保健服务类的可统计数据则更令人惊讶:超过了2000亿元人民币。

但更值得关注的是,卫生部在今年4月召开的中国传统医药文化传承与养生文化产业高峰论坛上,则直指我国健康产业(包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业)仅占中国国民生产总值的4%5%,低于许多发展中国家。

而在发达国家,这一比例普遍超过15%,如果按这一比例核算,中国健康产业未来的市场容量将是6000亿8000亿元的巨大市场

2. 国内外研究现状分析

①关于国内按摩器市场广告沟通策略的过去和现状：目前市场上需要的按摩器还是很多的，因为现在的人越来越追求精神的享受和高品质的生活，更加注重身体。

②关于按摩器市场现阶段的受众分析与市场分析：中国市场人口众多，给整个按摩器行业带来很大的机会，而在低端按摩市场，依然没有出现一个可以绝对作为主导的品牌，这块巨大的市场正需要人去开拓。

③关于国内按摩器市场已经广告的问题和劣势：有针对性，对于那些需要预防治疗颈椎的顾客，他们能更好的选择这类产品因为消费者对按摩器的不了解，对我们推广产品具有很大障碍，他们愿意根据自己的想法而去购买按摩器

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、产品简介二、消费者分析三、市场分析四、广告表现研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业策划初稿2012年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于目前阶段按摩器市场的发展还不充分,存在很多可以供我们想象的空间，所以题材比较新颖。

同时，按摩器市场广告的沟通策略还很不成熟，因此我通过对产品,消费者进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使沟通策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。