基于微信平台的营销模式研究开题报告

全文总字数：733字

1. 研究目的与意义

微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。

微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

本课题旨在从不同类型的营销模式出发，分析其特点与前景，探索新的商业模式。

2. 国内外研究现状分析

杨铭宇认为，在微信公众平台上搭建企业微信平台是一件不是很难的事情，只要在公众平台上注册一个账号，然后将需要宣传的企业素材放到后台上，进行编辑、群发等相关操作即可。

在企业进行宣传的微信形式上可以是单一的图文形式，也可以是多图文形式。

而在内容上，企业可以将企业的主体进行专题策划，或者将各类企业内部的各类活动均放到微信上进行宣传。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、微信的特点二、利用微信进行营销的模式类型三、这些营销模式的前景四、基于微信平台挖掘其他营销模式的可能 研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于微信属于新媒体的部分，且2013年微信用户超过6亿，微信5.0的版本也刚发布不久，所以题材比较新颖。

同时，微信作为一种新的自媒体，很多方面的研究还很不成熟，还没有提出过一套完整清晰的理论化营销模式，因此我通过解读微信等社会化媒体的分享与传播特质，分析微信平台的前景与其他商业模式的可能性，结合前人观点，提出新的主张，系统的营销模式分析可以使微信平台的传播更为有效，并为其今后的营销提出了新的目标和发展方向。