福尔摩沙精致农业营销推广策划案开题报告

全文总字数：1446字

1. 研究目的与意义

农业作为中国第一产业，首先它的发展空间是巨大的，而新型农业精品农业在祖国各地的兴起预示着健康、精致、环保成为农业市场细分的突破口。

本课题研究对象为重庆新成立的精品农业公司福尔摩沙，通过建立统一的品牌识别系统及相关营销活动来完成对这个新品牌在品牌导入期的推广。

农历新年前后是精品采摘农业发展和竞争的重要时期，本策划案旨在使该新兴品牌在农业发展成熟的蜀地打出有针对性的一响，提升品牌知名度和品牌认知度。

2. 国内外研究现状分析

首先徐志明、高志宏的《广告策划广告策划的全新范本》提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

李彦亮在《金融与经济》里发表的《现代企业营销的新理念体验营销》中认为：体验营销的核心理念是,不仅为顾客提供满意的产品和服务, 还要为他们创造有价值的体验。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、精品农业市场背景分析（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；二、有针对性的广告策略（1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评（1广告预算2对品牌进一步推广的思考）。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于该品牌正处于品牌导入阶段，对四川及重庆两地来说属于首创，就品牌推广地来说比较新奇。

福尔摩沙本身对品牌发展有自己计划，这样可以通过与品牌沟通，找出品牌发展精准的市场地位。

同时，精品农业尚未进行明确的市场细分，发展潜力巨大却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对福尔摩沙这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。