幽默广告类型对说服效果影响探究开题报告

全文总字数：516字

1. 研究目的与意义

在经济时代高速发展的今天，广告获得了极大的发展，而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力，已经成为广告传播目标的一大利器。幽默广告的形式多种多样，有很强的戏剧性和趣味性，其目的是为了缩短与消费者的距离，减轻抵触对广告信息的抵触情绪和消除戒备心理，有效的传达广告信息，提高关注度以及对广告记忆度，进而增强广告效果。本课题调查研究的方法探讨不同类型的幽默广告对其说服效果的影响。本课题具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①幽默广告探究：王志芬从多角度出发，分析了幽默广告的特点以及认为幽默广告涉及我们生活的方方面面，左右消费者的购买决定，影响着受众的情绪，喜好，塑造自尊心，甚至左右思想，生活态度及价值观。②幽默广告的传播效应及其创意原则：曲化冰认为，幽默广告由来已久，在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的 软销策略。幽默广告符合当代人的心理需要能淡化广告的直接功利印象。③幽默广告与产品的适切性：杨思远和王丽提出了如何使幽默广告达到其更好的广告效果，认为幽默手法适用的产品对象和时机，是探讨广告有效性的关键。同时也提到到了幽默广告的负面影响以及影响幽默广告的因素。④中外幽默广告比较研究：牟丽莉提出了影响幽默广告效果的主要因素应该包括受众的教育程度、性别、年龄、文化程度、对既存品牌的态度等，有些时候受众性格和性态度也会影响幽默广告的传播效果。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、绪论；

二、文献探讨；

4. 研究创新点

首先由于幽默广告自身所具有的研究价值。幽默广告能在众多广告中脱颖而出，引起人们的注意，增强受众对广告的记忆，拉近距离，进而增强广告感染力，赢得好感，幽默广告的说服力如糖衣炮弹般。但是有很多专家提出应该慎用幽默广告。本论文主要调查研究的就是的哪种类型幽默广告更受欢迎，受欢迎的同时的能否达到其说服效果，以及影响因素是什么，因此题材较新颖。而且中国的幽默广告较西方起步较晚，发展缓慢，此课题可以为今后幽默广告在中国发展提出一些建议。