全文总字数：2335字
1. 研究目的与意义
中国丝绸制品市场已目前为止仍没达到理性的发展状态。
鑫源丝作为全国知名品牌，业内综合实力居于前三位，但消费者对其却比较陌生。
这是一种不对称的品牌形象。
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2. 国内外研究现状分析
企业在制定营销战略的时候应该做到:
1.充分利用电子商务开展营销活动
2. 建立消费者偏好管理的制度
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1．市场背景分析
2．广告策略
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4. 研究创新点
由于鑫源丝绸的运营能力不比大型企业。
因此，此次策划将目标区域定在企业所处的长三角地区。
并以成本较低的互联网为主要战场。
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