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1. 研究目的与意义
薯片的零食市场份额比重相对稳定，整体零食市场将继续扩大，所以对于休闲零食的消费会有所提高。
薯片的零食市场上只有乐事品牌独占鳌头，其他主要品牌的格局尚未确定。
现有消费者对薯片的品牌忠诚度偏低，尚有潜在消费者没有得到同类产品的重视。
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2. 国内外研究现状分析
①市场细分：是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。
每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
市场细分理论要求把消费者分为不同的族群，针对不同族群的需求差异分别开展营销活动。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、薯片市场背景分析二、艾比利薯片的广告策略三、广告预算与效果测评研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
结合新媒体和新媒介提出相应不同的推广策划方案，使艾比利薯片的广告策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
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