电商热背景下的农产品流通创新模式探析开题报告

全文总字数：1559字

1. 研究目的与意义

农产品电商化早已不新鲜，人们都看好涉农电子商务，农产品网络销售几乎已经全面开花。农产品属于高需的品类，引得各大电商平台开始竞相角逐，在探索农产品新的销售模式上打出了各种组合拳。随着收入水平与经济发展水平的提高，中国人饮食消费的多样性表现得日趋明显，当前的农产品电商对高端、优质农产品的差异化市场产生了很大的冲击，做到了个别农产品的突围成功，但与人们的实际需要仍存在很大差距。它能否撼动传统农产品的流通模式进入真正的农产品市场蓝海，值得我们共同聚焦。研究这一问题对我国农产品流通创新模式有着非常重大的意义。

2. 国内外研究现状分析

①农产品电商的现状和优势：李琳在《鲜活农产品流通模式与流通效率研究》中分析，基于高端农产品的传统流通业态仍然以超市及门店为主，消费人群在很大程度上处于被动接受状态，缺乏足够的选择余地，电商平台无疑地扩大了消费者的选择范围。②农产品电商的问题和劣势：胡冰川在《生鲜农产品的电子商务发展与趋势分析》中认为，生鲜电商的每单成本居高不下与当客单价提高后导致购买到了足够多的生鲜商品，势必增加消费者的贮存周期，影响生鲜商品的口感与品质，从而偏离生鲜电商的既定目标。③基于电商农产品流通模式的创新与发展：李强在《CW公司基于供应链的农产品超市化经营战略研究》中认为，供应链的整体功能是供应链上任何一个企业都不具备的特定功能，而是由供应链上各个合作伙伴间的功能集成，打造一条具有市场竞争力的全程供应链，必须从处于供应链最末端的供应控制开始直至最前端的消费者，要对整条供应链不断进行优化和建设。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、农产品电商化经营的相关概念及理论

二、农产品电商化经营的现状及存在的问题

4. 研究创新点

电子商务可以让很多产品获得短期内的快速发展，而农产品又是出了名的慢生意，原本最低端的产业确一再给电商们出着一系列的难题，所以题材比较新颖。在分析对农产品电商营销理论的基础上，对农产品流通创新模式进行了探讨，提出了新的策略，寻找将电子商务模式和原有传统交易模式相结合的发展方式，更好体现出二者的互补优势，为其今后的发展提出更好的发展建议。