托纳海外探研2019年中国区广告策划开题报告

全文总字数：753字

1. 研究目的与意义

目的：促进产品转化和销售，提升UNIUNI精品咖啡品牌知名度以及年轻化、专业化的情感诉求。

价值：把精品咖啡带给大众，为大众普及咖啡知识。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国小粒种咖啡高海拔种植，张洪波认为云南具有种植小粒咖啡的自然优势，生产的咖啡在国际咖啡市场上有较高的知名度，但咖啡种植海拔高度也有极限，海拔太高存在风险。

②关于我国咖啡产业链咖啡产业链，陈抒认为各链条之间的联结还比较薄弱，每分链条都存在一些突出问题。

同时，销售环节是决定我国咖啡价值链发展的关键环节。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是精品咖啡？二、三次咖啡浪潮的代表品牌，以及即将到来的第四次咖啡浪潮；三、星巴克的全沉浸式咖啡体验四、瑞幸咖啡新零售模式；五、蓝瓶咖啡的品牌核心价值；六、云南咖啡产业现状七、云南咖啡品质比较分析研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

咖啡在中国生根发芽达百年之久，但真正意义上的咖啡连锁产业在中国只有短短十几年的时间，精品咖啡则更是少数派，然而现代经济快速发展，人们开始尝试咖啡，也越来越愿意谈论咖啡。

总体上看本文较为新颖，也由于本人自身拥有真实体验和相关知识，文章将会更有说服力。