从“爸爸去哪儿”看儿童真人秀节目中植入广告对儿童消费品牌意识的影响开题报告

全文总字数：3165字

1. 研究目的与意义

随着一档国内儿童真人秀节目爸爸去哪儿的热播，儿童真人秀节目越来越来受关注，节目引起了人们的广泛热议。

伴随着植入性广告在虎年春晚的正是在国内拉开帷幕，这一档节目中的植入性广告也值得我们思考。

本课题旨在研究当节目中的儿童面对着身边或隐或明围绕的吃穿用行的全面植入广告，对于尚未发展成熟的儿童的消费心理、品牌意识会有怎样的影响。

2. 国内外研究现状分析

①植入式广告在国内目前的发展状况：佟潇指出，植入式广告产值仅一年多的发展就已将近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。

李亚馨说最能证明植入式广告市场力量的就是真人秀节目。

②植入式广告的植入方式：张又新列出植入式广告真人秀节目中的表现形式：布景道具式植入，对白式植入，情节式植入。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、研究背景二、植入广告目前的发展状况；三、真人秀节目及儿童真人秀节目的发展状况；四、植入广告在儿童真人秀节目中的植入表现；五、儿童消费品牌意识的形成、影响因素；六、植入广告对儿童消费品牌意识的影响。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于现在国内最新一档儿童真人秀节目爸爸去哪儿热播，引起广泛关注和热议，所以基于本节目中的植入性广告对儿童消费品牌意识的影响的题材比较新颖。

节目涉及生活中的方方面面，不乏一些有意无意的植入性广告，这些植入性广告会对不管是真人秀节目中的、还是收看节目的、消费心理尚未发展成熟的儿童，在消费中的品牌意识产生影响。

儿童真人秀中的植入广告，这种遍布在儿童周围、间接以儿童的形象传达品牌信息的方式会对儿童消费品牌意识产生怎样的影响。