从可口可乐“变脸”谈品牌活化策略开题报告

全文总字数：1375字

1. 研究目的与意义

2013年可口可乐在瓶身包装上面又出新招，以24个当下流行词汇作为创意点，醒目的贴在包装上。

如此微小的举动又掀起了饮料行业的风潮，而中国很多企业从建立到如今也有30多年的历史，面临很多问题，诸如在企业发展后期，产品面临转型期，该如何让制定之后的广告策略，产品发展策略等等，那么在品牌发展建设的过程中广告策略的运用究竟有些什么作用，我们又作出了一些什么样子的探索，这些探索对未来一些中小企业有什么借鉴意义，在论文中会一一做出详尽解释。

2. 国内外研究现状分析

①企业生命周期理论，来自百度百科，详尽阐述了企业的几个阶段，讲述了企业从慢慢孕育诞生到成熟的一个完整阶段。

它在不同阶段的发展目标，推动发展的因素，发展特征，相应的广告策略等等。

②产品生命周期理论，是美国哈佛大学教授雷蒙德弗农(raymond vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的，简称plc。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、可口可乐的发展及其现在广告概况，深入剖析；二、分析当前中国企业发展的宏观背景，找到新的创新的市场的增长点，暗示广告创意的信心三、研究不同阶段时期营销策略，着重分析广告策略；四、总结出企业在品牌转型时期战略方针上的不足和广告策略上的缺点，寻找可以提供借鉴意义的经验。

研究计划： 2013年12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 201年5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于中国改革开放已经35周年，很多经济领域已经取得很大的成就，企业发展也开始进入成熟期，若要巩固其市场的地位，开拓更多的领域，除了产品本身以外，广告的作用日益突出，但是传统的广告诉求方式已经不能够适应中国社会经济的发展，创新不仅是在技术上面创新，在广告创意和表达形式上面也应该有创意，这一点借鉴西方国家的案例和广告发展历史，就可以很明显的找到中西方的差距。

在总结前人经验教训的基础上和西方广告史上的精华理论，我相信可以找出一些解决的方法，为其今后中国企业在转型时期的发展提出了新的目标和方向。