鲜行者——2014年蒙牛酸酸乳果纤维营销策划案开题报告

全文总字数：1108字

1. 研究目的与意义

蒙牛酸酸乳果纤维处在导入期，营销目标为迅速打响知名度。目标消费者喜欢新鲜感，因此，此次营销活动的主题确定为鲜。探、尝、品三阶段层层递进，第一阶段鲜，用新鲜感引起消费者对产品的关注；第二阶段纤，紧扣产品特色，建立鲜与纤的联想；第三阶段先，塑造了产品的鲜明个性，升华主旨。

2. 国内外研究现状分析

1.市场调查在广告策划中的重要性：熊超群表明市场调查研究是营销广告策划的开端，也是广告策划活动的前提和条件。市场调查的范围相当广泛，通过对市场调查资料的分析研究，就可以为正确制定广告目标、广告战略与策略提供决策依据。刘友林举多例说明了市场调查的重要性，市场调查作为策划前提，指导策划方向。爱成先生疯狂策划的成功秘诀也是在于一切广告活动前的市场调查及分析。

2.合理利用资源，注重资源整合：广告传播实际上是一种对各种媒体进行信息控制与借用的资源整合过程，在这个过程中，如何利用好传播资源，进行资源整合，就成了广告传播制胜的关键所在。

3.广告创意是广告策划的核心要素之一：爱成认为，人性本疯狂，广告创意须得大胆而有趣味才能吸引消费者注意，逆向思维尤其能达到广告效果，而杨再雄认为，广告创意需要承诺消费者拥有该产品的利益和好处，才能打动消费者产生购买行为。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、对蒙牛酸酸乳果纤维所处市场环境的分析与研究

二、蒙牛酸酸乳果纤维的品牌定位

4. 研究创新点

首先对蒙牛酸酸乳果纤维进行市场环境分析，根据分析制定最合理的营销规划，并拟定创意设计提案和媒介投放提案，最重要的部分在于营销活动策划，把握鲜行者的活动主题。