方便面行业视觉识别系统建设浅析开题报告

全文总字数：959字

1. 研究目的与意义

品牌识别系统对品牌形象构建十分重要，中国对品牌建设的研究起步较晚，近几年才开始对品牌识别系统研究，中国的国情市场对比西方国家有很大差别所以西方的模式不能照搬，这就导致了我国对该领域的研究存在很多盲区，在品牌识别系统的建设上也没有合适的模式可以参考。

食品行业已经是一个处于成熟的市场，在成熟的市场中，竞争更加激烈，更加注重品牌形象的建立，而我国食品行业的各大企业明显已经开始注意这一点，却由于没有经验和研究的缺失从而不得法，走了很多歪路甚至失败。

2. 国内外研究现状分析

①kapferer 在1992年首次提出品牌识别概念，强调品牌识别在品牌资产创建中的核心性和战略性。

他认为品牌识别同时包含六个组成部分：体格、个性、文化、关系、反映、自我形象。

并用三棱柱模式揭示其相互关系。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：①首先对品牌识别系统的要素建设规则进行阐释，②从我国的方便面行业的品牌识别系统建设现状看存在的问题，③从行业营销的角度进行市场分析和消费者分析，④得出识别系统建设遵循的一般原则。

⑤最后以成功的品牌作为参照提出我国食品行业识别系统建设的建议。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于品牌识别系统是新引进的概念，在我国的研究刚刚起步，还没有系统深入的研究成果，只有对其概念上的表述，对其某一方面的研究如品牌识别系统中的识别图形的研究等，更没有针对特定行业的研究，即使有品牌研究也大都是对建立怎样的品牌形象的研究，而品牌识别系统则是怎样构建。

并且由于我国的调查市场也是刚刚步入正轨，因此在这方面的文献杂而乱，因此品牌研究方面缺少结合了市场和消费者研究的品牌识别系统架构的研究。

而本论文是针对食品行业中的方便面行业的品牌识别系统的研究，会从现有的品牌识别系统分析我国方便面行业存在的不足从而结合市场与消费者进行模型纠正。