网络购物使用度与区域文化间的关联研究开题报告

全文总字数：1047字

1. 研究目的与意义

课题研究的内容、目的及意义： 伴随着互联网的普及，以及网上银行和现代物流业的发展，网络购物近年来呈现高速发展的态势，在经济社会生活中的地位日渐突出。

然而对网络购物采纳度的研究，很多缺乏对区域文化的考虑。

我认为，对于我国大部分地区的女性网购消费的研究中，除了大多数文献中都提到的年龄、学历、月收入等影响因素外，区域文化也会对网络购物采纳度产生影响。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络购物的发展模式：王核成和应波认为采纳网络中已采纳者通过口头交流向未采纳者传达的其对网上购物的采纳及评价是影响未采纳者是否采纳网上购物决策的重要影响因素。

②关于网络购物采纳度的影响因素：何其帼和林海华认为感知网络购物有用性、感知网络购物容易使用、消费者网络经验、收入和体验性购物导向是决定消费者网络购物的关键因素。

③关于区域文化的研究：侯景新认为不同地区有不同的文化，而区域文化对经济发展有全方位、持久的影响，并且他认为区域文化中人们的精神和理念会对区域经济发展有着更重的影响。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、对于区域文化与消费的关系目前的研究；二、对于网络购物采纳度目前的研究；三、对假设观点进行分析验证；四、对研究结果进行总结，提出思考和营销建议。

研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前对网络购物使用度的研究，很多缺乏对区域文化的考虑。

而对于我国大部分地区网购消费者的研究中，除了大多数文献中都提到的年龄、学历、月收入等影响因素外，区域文化也有可能会对网络购物使用度产生影响。

这一结果可以对网络购物的营销提出新的思考。