传播学视野下的社区媒介应用形态研究开题报告

全文总字数：1622字

1. 研究目的与意义

随着我国经济生活和文化生活的日益繁荣，大众传播时代正在逐步向新媒介时代转型，而在这过程中社区媒介的涌现正是弥合了转型中的中间地带。

它使得大众传播的内容和目标有效的触达个体，同时也为沉浸于网络虚拟空间的个体有效联络社会提供了缓冲地带。

对于其的传播技术和社区构建，吸引了业界人士的大量的注意和关注。

2. 国内外研究现状分析

②关于社区媒体概念的提出：国内学者朱利亚在《论社区媒体的利基化生存》中认为，社区媒体是典型的分众媒体，即面对特定的少数人，进行广告诉求，与大众传播媒体相比，能更准确的把握受众需求进行有效传播，有效地瞄准市场目标，广告成本较低，有助于维护品牌形象，培养品牌忠诚度。

③关于国内社区媒体的研究：华中科技大学新闻学副教授余其敏带领学长进行的对电视栏目《经视直播社区行》的研究与分析。

④关于国内对社区媒体的实践：2001年8月10日深圳创办的《南山日报》的诞生，它标志着城市社区报时代的来临

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是社区，什么是社区媒介；二、我国城市社区的类型与特点；三、各社区形态下，分析社区媒介的居民（受众）、传播介质与内容，并辅之以案例分析；四、提出传播者的关于不同社区类型下的社区媒介策略的创新点。

研究计划：2013年12月1月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年2月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于社区媒体，是传统媒体向新媒体过度的中间地带，也是近些年大家比较热衷的一种媒介类型，所以题材还算是比较新颖。

同时，对于国内的社区媒体方面的研究更多是从社会学的角度出发，，并且对于不同社区形态下的媒介比较研究也是刚起步。

因此，我希望可以从传播学的角度，仅对或是主要以我国城市不同社区形态下的媒介应用进行研究分析，希望可以探知一二。