从“双十一”现象分析百货业的挑战与机遇开题报告

全文总字数：1443字

1. 研究目的与意义

互联网改变了传统的购物方式，网络购物迅猛发展，不受时间、空间限制，为消费者提供更多的选择、更有竞争力的价格、更丰富的商品信息。

这对传统零售业是一个不小的冲击。

市场不断变化，不能适应时代需要就只能被时代淘汰，为增强市场竞争力、寻求广阔发展空间，传统百货业的转型势在必行。

2. 国内外研究现状分析

①关于时代背景下消费模式的转变：刘德寰认为，网络购物的日益发展，将消费者的消费习惯由线下引向线上，网络开销开始占据一定比例，成为日常开销的重要组成部分。

②关于传统百货业存在的问题：霍焱认为，传统百货商店市场定位模糊，导致同质竞争问题严重。

营销手段单一，服务项目无特色。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、消费模式的转变：网络购物的兴起；二、电子商务和传统百货业的发展现状；三、传统百货发展中存在的问题和劣势；四、探求百货业创新发展策略。

研究计划：2013年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2014年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2014年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

电子商务发展迅速，这对传统百货业既是挑战也是机遇。

现阶段许多大型百货营销手段单一，差异化小。

电商时代打响价格战，消费习惯改变，消费需求升级。