电视真人秀节目的品牌建构策略探析开题报告

1. 研究目的与意义

2013年下半年湖南卫视推出明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》，高收视、零差评，引发关注狂潮。

纵观以往中国的电视节目，真人秀一直是深受观众喜爱的电视栏目类型。

目前来看，2014年上档的综艺节目全是真人秀，而亲子类真人秀依旧是热潮。

2. 国内外研究现状分析

①关于电视真人秀节目的认识及现状：冯薇认为对于真人秀这个舶来品，我国从引进阶段的模仿到现在的本土化改造，积累了一些较成功的运作经验。

但其中也存在着恶性竞争、节目低俗化等问题。

②关于电视真人秀节目品牌建构的重要性：孔清溪认为，节目是电视频道的最小单位，频道整体的品牌突围很大程度依赖于节目的品牌化。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、电视真人秀节目品牌化的原因及意义；二、电视真人秀节目进行品牌建构的主要因素；三、电视真人秀节目品牌延伸的效应及策略。

研究计划：2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

现代传媒已经进入品牌时代，品牌节目成为电视媒体的制胜法宝，因而对电视真人秀节目品牌建构的研究，属于电视节目得以长久生存的前瞻性研究。

其次，2014年中国综艺节目主打电视真人秀，使受众摆脱了对泛滥的音乐选秀节目的审美疲劳，但真人秀的扎堆现象令人堪忧，因此我通过对有代表性的电视真人秀节目《爸爸去哪儿》的品牌建构研究，从品牌化的迫切性、品牌建构的方式方法及品牌延伸几个方面入手，总结出相应不同的规律和策略，有助于《爸爸去哪儿》成功转型为有特色的品牌节目，并希望能够对其他电视品牌节目的创建和发展有所借鉴。