新型整合营销传播下品牌文化传播的得失分析——以小米公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

小米公司首创的用互联网模式开发手机系统、并协同用户共同参与开发改进的模式，为国产智能手机、国产手机系统的品牌传播做出了贡献。其次，其将整合营销传播全方位运用在塑造小米品牌、推广国产手机文化这个理念之上，广泛运用了基于互联网思维的品牌传播策略。

本课题以小米公司开创的新型整合营销传播方法作为切入点，结合广告营销、传播学理论，以及具体品牌传播策略实例，从成功与不足两个方面来分析其品牌文化传播的影响，旨在为国产品牌的发展及用户至上的理念提供借鉴，为我国国产品牌的发展指明传播途径上的方向。

2. 国内外研究现状分析

1.关于小米手机的品牌传播策略领域：宝凯馨、林刚指出了其互联网思维下所体现的传者-受者的新特点，以及用户思维、数据思维和粉丝思维的传播策略

2.关于小米饥饿营销的成功之处：云南师范大学商学院张学高指出，在于产品技术的革新和商业模式的创新

3.关于小米整合营销传播的模式：河北大学新闻传播学院韩珊指出了其在4p理论下的传播方式

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一．小米公司新型整合营销与品牌发展的整体情况

二．小米公司品牌文化传播的成功之处分析

4. 研究创新点

由于目前缺少对小米公司整合营销传播的全方位研究，研究领域过窄，没有结合营销模式，来考察传播品牌效果的系统化研究（比如极具传播品牌价值的为安卓深入定制的MIUI系统，雷军个人的领袖式品牌传播，以及运用各种新媒体打造小米文化生态圈的策略等等）

由于小米是一个融合手机、平板、电视等媒介，以及一些电子产品和社交软件为一体的新型移动互联网公司，所以通过分析他们的不同特点，来探究小米在整合营销传播中所运用的新特性，考察企业品牌传播的途径，是一个切入点。另外，将广告营销与传播学相结合的角度来分析公司运营成败得失也是一个值得考察的新角度。笔者试图站在高度统一的角度来系统化分析小米的营销模式对我国品牌文化传播的借鉴性意义。