我国网络自制综艺节目植入式广告的创新形式探析开题报告

1. 研究目的与意义

内容:主要结合网络自制综艺节目的发展历程、植入式广告的特点来分析网络自制综艺节目中植入式广告的优势，同时通过具体的案例来分析植入式广告在网络自制综艺中的具体形式，继而分析总结出植入式广告在新媒体环境下的创新形式，最后结合网络自制综艺节目中植入式广告存在的问题，能够提出一些发展的建议。

价值：分析出网络综艺节目的广告植入新形势，为广告主、节目组提供新的广告植入思维方式，从而为受众的节目带来更加舒适的观感。

2. 国内外研究现状分析

1、关于现在网络自制综艺的发展现状，郑铮，蒋轶和黄丽娟在《国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究》一文中认为网络自制综艺之所以能够得到发展的原因是广电总局的一些限令制约了电视综艺节目的发展，同时给了网络自制节目诞生的契机，同时广电的要求对网络平台购买电视版权有了制约，因此网络平台自制综艺得到了发展； 2、关于植入式广告的现状研究张和荣在《浅析在网络视频中植入式广告的营销策略》指出网络视频中植入式广告营销优势有很多，那么在网络自制综艺节目中的植入式广告非常有发展前景。

3、王晓敏，赵静在《论广告在综艺节目中的个性化定制》指出观众厌倦的不是广告本身，而是千篇一律、缺乏新意的广告播出方式。

4、张乃禹在《韩国对植入式广告的规制与启示》指出韩国对植入式广告采取的并给是完全抹杀的态度，及承认其存在的合理性和必要性，同时也为其正常有序发展指定了比较纤细严格的规章制度，对植入式广告的时长大小等都做出了规定。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 一、网络自制综艺节目和植入式广告概述 二、植入式广告在网络自制综艺节目中的具体形式 三、植入式广告在网络自制综艺节目中的创新形式四、网络自制综艺节目中植入式广告存在的问题及建议计划： 2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

此前对于植入式广告的研究大部分在于电视综艺节目，而对于网络自制综艺节目的研究大部分是在于它的发展现状研究，对于网络自制综艺节目植入式广告的研究是比较少的。

所以这次把研究重点放在了网络自制综艺节目中的植入式广告形式的研究，同时也注重将电视综艺和网络自制综艺中的植入式广告进行对比，更加具体，更有目的性，同时结合现在的网络大背景，电视节目受到的冲击，能够给电视和网络节目都带来很好的启发。