视频自媒体的个人品牌构建研究——基于对时尚美妆类视频的分析开题报告

1. 研究目的与意义

目的：分析梳理个人品牌在视频自媒体领域的构建方式，探讨研究视频自媒体的个人品牌构建特色，以求为自媒体从业者提供更明确的发展方向。

价值：研究视频自媒体的个人品牌构建，适应了当前互联网＋的时代背景所需，对自媒体从业者具有一定的现实指导意义。

2. 国内外研究现状分析

1、关于自媒体发展现状：北京师范大学新闻传播学院张洪忠、北京师范大学艺术与传媒学院梁爽和北京师范大学张诗雨在《自媒体发展的现状与未来》一文中提到，自媒体是互联网信息传播新阶段的产物，是平等传播权的产物，是媒介资源转移的产物。

2、关于视频自媒体发展现状：内蒙古师范大学的刘姝冶在《基于网络传播平台的视频自媒体传播机制研究》中提到，视频自媒体是以视频为主要形式在互联网上传播和流通的，具有个人属性且不依附于其他组织形式。

3、关于个人品牌构建：厦门大学唐智乐认为21世纪是一个品牌的世纪，企业通过塑造优秀的品牌而在激烈的市场竞争中获得自己的一席之地,而大多数人却没有意识到个人也有品牌,没有发现个人品牌的价值,因而更谈不上主动地去营销自己的个人品牌。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、视频自媒体与个人品牌的发展现状二、哔哩哔哩平台视频自媒体的个人品牌构建策略三、国内外视频自媒体个人品牌构建的异同点（如对比分析哔哩哔哩平台和YouTube平台）四、视频自媒体的个人品牌构建的发展对策研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在现有的个人品牌构建研究中，大多数的研究主要着眼于本身就具有一定知名度的公众人物，比如娱乐明星或者体育运动员等，而从传播学的角度，以视频自媒体为样本对个人品牌构建的研究也不为常见。

本论文研究创新性地从传播学角度出发，并结合整合传播营销等理论，突破传统个人品牌构建模式的局限，针对自媒体时代，人人都是信息传播者的社会潮流趋势，将个人品牌构建置于流量时代背景下，从相对普通的个人角度挖掘品牌构建的元素，从视频自媒体角度构建出自媒体时代个人品牌构建模型。