微信公众号中植入广告的传播效果评价体系研究开题报告

1. 研究目的与意义

内容：通过阅读参考文献资料和制作调查问卷实践调查，确定影响微信公众号植入广告传播效果的几类因素，并就此构建完整独立的微信公众号植入广告传播效果评价体系，进而在此评价体系的基础上对不同类型的几类微信公众号中含有植入广告的文章进行分析论证，最后总结提出微传播时代微信公众号中植入广告的正确营销策略。

目的：本文通过构建完整独立的微信公众号植入广告传播效果评价体系进而研究微传播时代微信公众号中植入广告的正确营销策略。

价值：作为借助微信公众号而出现的新营销方式，本文主题具有广泛的实用价值。首先，能够给广告营销行业提供新思路，通过对微信公众号上植入广告营销的了解和把握，可以促进广告营销行业加深对植入式广告营销的认识，帮助其完善现有的营销体制，促进广告行业的发展，为社会主义市场经济的宣传提供新思路。其次，可以给自媒体变现提供新渠道，通过构建微信公众号植入广告传播效果评价体系，让自媒体人可以更加直观的了解到如何通过微信推文植入广告的营销来实现自身影响力变现，促进自媒体的健康发展。最后，能够给微信公众号植入广告编辑提供新策略，总结写作中出现的问题，提出相关解决方法，为植入广告营销写作提供一定的策略指导。

2. 国内外研究现状分析

①关于植入广告的过去和现状：王岩从多角度出发，分析了置入式广告在中国的现状以及发展空间。

②关于微信公众号广告的特点和优势：黄妍认为，微信公众号广告的传播更精准有效，广告的发布到广告的观看再到广告产品的购买及售后都可以在微信公众号完成，是闭环式的营销。微信公众号可以随时随地提供信息与服务，使得用户接触广告的时间也更长。

③关于微信公众号植入广告营销的问题和劣势：张霞认为，主要的问题是内容同质化严重，质量良莠不齐。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是微信公众号植入广告；

二、微信公众号植入广告的现状及发展；

4. 研究创新点

创新：微信公众号和植入广告都是学界研究的热点，但是在这两个领域的研究中都没有关注微信公众号中植入广告的传播效果。所以，本文最大的创新就是角度创新，将微信公众号的研究和植入广告营销的研究结合起来，针对微信公众号中植入广告的传播效果这个空白领域， 分析其中的模式特征和影响因素。

特色：本文在模式分析中，理顺其中微信公众号和植入广告的相互关系，将微信公众号的植入广告营销这一现象理论化模式化，并用模式图表的形式将其上升到学术研究层面，分析确定影响微信公众号植入广告传播效果的因素。在此基础上构建微信公众号植入广告传播效果评价体系，并举例完成论证。