新型整合营销传播下品牌文化传播的得失分析——以小米公司为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的迅猛发展和消费者行为模式的转变，传统的营销传播模式逐渐难以适应市场竞争的新形势。

整合营销传播（integratedmarketingcommunication，imc）应运而生，并不断发展演变。

新型整合营销传播强调以消费者为中心，利用多种线上线下渠道和手段，实现品牌信息的一致性、协同性和最大化传播效果。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对整合营销传播和品牌文化传播进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对整合营销传播的研究起步较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究以新型整合营销传播下品牌文化传播的得失分析为主题，以小米公司为例展开研究，主要内容包括以下几个方面：
（1）新型整合营销传播模式概述。

分析传统整合营销传播模式的局限性，阐述新型整合营销传播模式的特征、优势和发展趋势，并探讨数字时代下整合营销传播的新趋势。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对新型整合营销传播下品牌文化传播的得失进行分析，并以小米公司为例进行实证研究。

首先，通过文献研究法，系统梳理整合营销传播和品牌文化传播的相关理论和研究成果，为本研究提供理论基础。

查阅国内外相关学术期刊、书籍、会议论文等文献资料，了解新型整合营销传播模式的特征、优势和发展趋势，以及品牌文化传播的模式、策略和效果评估等方面的研究现状。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
（1）研究视角新颖：将新型整合营销传播模式与品牌文化传播相结合，探讨了数字时代下企业品牌文化传播的新趋势，为品牌文化传播研究提供了新的视角。

（2）研究对象典型：选择在新型整合营销传播方面取得突出成绩的小米公司作为研究对象，其品牌文化传播策略和实践具有很强的代表性和借鉴意义。

（3）研究方法综合：采用了文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，使研究结论更具科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘俊,李雪松.整合营销传播视域下企业品牌文化传播路径研究[j].企业经济,2021,40(01):120-126.

[2] 赵丽.品牌文化传播的价值、策略与路径[j].传媒论坛,2021,4(24):39-41.

[3] 王静.新媒体环境下品牌文化传播策略研究[j].新闻研究导刊,2020,11(16):105-106.