浅析微信公众平台的发展开题报告

1. 研究目的与意义

背景：这些年，传统广告的效果不断下降，而随着移动互联网，尤其是微信公众平台的出现，企业对于广告的需求也开始变化。慢慢地，很多广告出现在了微信公众平台。微信公共平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息5个类别的内容。微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，腾讯公司已经将它升级为公司战略级。

目的及意义：能够帮助企业迅速搭建微信公众平台，这也是企业的一个吸粉平台，还能增加用户粘度，促进用户消费。不管企业是在平台上销售还是在线下销售，都能够在多次促销中吸引到你的客户。同时通过朋友圈的传播，让更多的人知道这个平台，从而像滚雪球一样，风生水起。让人们尽可能了解新媒体时代下的产物——微信，并且能够正确使用微信平台。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：这些年，传统广告的效果不断下降，而随着移动互联网，尤其是微信公众平台的出现，企业对于广告的需求也开始变化。慢慢地，很多广告出现在了微信公众平台。 微信公共平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息5个类别的内容。目前微信公众平台支持pc，移动互联网网页登录，并可以绑定死人账号进行群发信息。 微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个模块包含个人微信、二维码以及公众平台。 微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，腾讯公司已经将它升级为公司战略级。

预期目标：通过《微信公众平台》的选题看待微信公众平台以及微信本身的发展，探寻微信发展至今的商业价值，形成独具特色的理论体系，对自己今后的工作提供理论指导，同时为同行业工作者以及有期进入微信运营的人提供参考。

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法：本文将综合运用文献研究法、内容分析法、案例研究法，从传播学的角度，分析微信公众平台的发展意义，从而得出微信的商业价值。

拟采用的步骤：第一步，确定选题；第二步，整理、阅读相关资料；第三步，分析资料，提出自己的观点并加以研究和阐述；第四步，与指导老师讨论研究方向的正确性和可行性；第五步，撰写成论文提纲；第六步，完成论文初稿；第七步，将论文进行修改并定稿。

4. 参考文献

[1] 美国民众获取新闻习惯改变 网络首度超越报业[OL].人民网,2010-03-05.[2] 树立以人民为中心的新闻理念[N].南方日报,2013-01-24.[3] “中国之声”:央广新闻提速[N].凤凰传媒,2009-08-12.[4] 周俊生.媒体不能安心于“灯下黑”[J].青年记者,2013(2).[5] 孙晓素.新闻故事化的成因与现状[J].新闻前哨,2005(2).[6] 陈小勇.李建国.微信营销解密[M].机械工程出版社,2007-07[7]郑敦杰，受众需求与传媒发展[J];青年记者;1999年04期[8]喻国明;张佰明;媒介经营逻辑的趋势性转变 [J];新闻与写作;2011年03期[9]柯桦龙,微信品牌营销[F]机械工业出版社,2016[10]魏艳, 朱虹,微信公众号营销一本通[F]化学工业出版社,2016.1

5. 计划与进度安排

1.2022.11——2022.12 确定论文选题和题目2.2022.1——2022.2 下达任务书，阅读资料3.2022.2——2022.3 完成开题报告4.2022.3——2022.4 完成论文写作提纲5.2022.4——2022.5 完成论文初稿、修改稿6.2022.5——2022.6 交定稿（2份）准备答辩