1. 研究目的与意义
背景:近年来,我国越来越多的观众青睐于欧美大片,在这种趋势下,也有不少导演转向拍摄商业大片,可是结果并不理想。相反,一些新兴导演的小成本制作却是喜获佳绩,备受大众关注和喜爱。当越来越多的人关注到小成本制作的重要性和可发展性,那么采取正确有效的营销手段,将会创造出巨大的市场价值。
由何炅执导的电影《栀子花开》于2015年7月10日上映,一天之内就获得了近一亿票房。但由于该电影仅仅由一首同名校园民谣扩展改编,情节内容倍受怀疑,因此,从开拍到上映,影片都备受争议。尽管口碑不佳,电影最终还是以3.78亿的票房佳绩打破多项国产青春片的记录。电影《栀子花开》能如此成功,与其一系列成功的营销策略分不开。本课题将尝试对电影《栀子花开》的营销策略进行分析研究。
目的及意义:面对《大圣归来》、《小时代》等众多暑期档电影的激烈竞争,《栀子花开》如何冲出血路赢得如此高的票房?电影成功的背后“暗藏”多少营销策略?它们产生了怎样的影响?同时,通过对营销策略的研究,本文也将浅析这些营销策略对电影业及电影市场的影响。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:
主要研究内容分三个方向:消费者需求策略(歌曲听众基础、当红偶像明星等);
制作成本策略(制作成本、营销成本等);
3. 研究的方法与步骤
方法:用亚里士多德修辞理论划分文章层次,用文本分析法进行具体分析,用简单统计法统计关键词及事件。
步骤:第一步,确定选题;
第二步,整理、阅读相关资料;
4. 参考文献
[1]刘晶.从传播学视角看新媒体环境下电影的营销策略[j].当代电影.2013(05)
[2]肖良生,熊岩.后电影市场中的4c营销[j].电影文学.2007(20)
[3]尹鸿,尹一伊.2012年中国电影产业备忘[j].电影艺术.2013(02)
5. 计划与进度安排
1.2022年11月——2022年1月9日,老师指导学生确定论文选题,学生搜集相关资料
2.2022年1月10日——2022年3月5日老师完成并下达任务书
3.2022年3月6日——2022年3月29日学生完成开题报告和论文提纲
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