微博软文分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：当今互联网越来越发达，网络营销的形式也更加多样，微博上也有很多博主靠着说得一口好段子而发家致富，看似毫无联系的三个要素，通过网络营销以及撰写软文将它们联系起来，甚至密不可分。

所以研究这三个方面的联系十分必要，这样可以更好地利用微博，利用软文来达到网络营销的效果。

目的及意义：了解软文的来源以及如何撰写软文，如何利用软文来营销，微博作为一个软文传播的大平台，发挥着十分重要的作用。目的就是为了搞清楚整个发展脉络以及各大段子手写软文的精妙之处。弄清楚软文、营销、微博这三个方面可以让这三个方面更好地互为利用互为发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：软文来源；以前的软文产品类型，主要分为传统媒体和新媒体；现在的软文主要是由谁发布；段子手的服务类型以及其成名过程；营销广告效果如何；传统媒体广告和软广的区别。

主要研究内容分三个方面：

1、软文的来源以及软文的作用；

3. 研究的方法与步骤

方法：用亚里士多德修辞理论划分文章层次，用文本分析法进行具体分析，用简单统计法统计关键词及事件。

步骤：第一步，确定选题；

第二步，整理、阅读相关资料；

4. 参考文献

[1]卢松松博客.段子中的那些雷人营销手段。http://lusongsong.com/reed/1133.html

[2杜漪、金艳梅.对我国网络软文营销的研究[j].中国商贸，2010

[3]左晓娜.微博的传播机制及影响力研究[d].陕西师范大学，2011

5. 计划与进度安排

1.2022.9——2015.10确定论文选题和题目

2.2022.11——2016.2搜集整理相关资料

3.2016.2——2016.3完成开题报告