新媒体时代直播带货现象分析开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景：随着网络直播行业的兴盛以及新媒体行业的发展，直播带货开始打破传统线下销售和过去电商的壁垒，成为越来越多年轻人的消费渠道。直播带货是新媒体大环境下杀出的一条黑马，它依靠新媒体信息传播快、营销成本低、受众覆盖广的特点在市场中占据了一席之地。2019年“口红一哥”李佳琦凭着一句“omg”风风火火地将直播带入了大众视野，在此之前除了一部分喜爱直播的用户，大部分人对于直播买东西都还很陌生，李佳琦是成功将直播带“出圈”的第一人，自此之后直播带货成了各个商家都想沾点红利的“大肥肉”。但随着直播带货越来越红火的同时，弊端也逐渐显现，人人都想分一杯羹，直播行业开始涌现出一大批半路出家的主播，为了创造流量，博眼球炒作无下限。低门槛造成了直播带货的难管理，直播行业的乱象丛生造成了它后续发展的局限。

（2）研究目的：网络新媒体的发展提供了平台，创造了契机，一部分人抓住了新媒体兴起的浪潮，成了直播带货的领军者，让市场发现了新的可能。从媒体融合的角度看，直播带货打破了传统贸易的壁垒，为网络平台开拓了新业务，为各类企业提供了新的销售方式，为主流媒体开辟了发展新思路，与新媒体合作，各取所长，通过广电mcn介入电商业务。但在另一方面，直播带货也带来了许多问题，网络低俗文化是主播们博取关注的噱头，他们模仿，并通过直播进行传播。这时信息传播快速反而为规范管理增加了难度，管理员无法预料这个主播今天要传递怎样的价值观，等发现再封号往往为时已晚。本文就新媒体时代下催生的直播文化，对直播带货的兴起、盛行原因、优缺点及对策提出思考，旨在通过对新媒体时代的直播带货研究，探究直播究竟有何魔力能在市场占据一席之位，背后又藏着那些不为人知的传播学知识，它的出现对大众文化又有何影响，新媒体催生的产业是否只是昙花一现。

(3)研究意义：在新媒体时代不断发展的过程中，通过对直播带货的优缺点分析，为将来直播行业的持续发展提供理论支持。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

（1）研究直播带货的现状以及兴起的原因

（2）研究新媒体下催生的直播带货与有何优势和弊端

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将主要采用比较法、个案研究法、文献研究法等研究手段。

研究步骤：

1.利用学校数据资源库收集下载大量有关直播带货的文献资料。

4. 参考文献

[1]郑红娥.直播带货：眼球经济下的“商品美学教育”[n].人民论坛网.2020，18

[2]王嘉傲.浅谈“直播带货”乱像及其整治措施[j].科技传播.2020，12，12

[3]梁斌.关于新媒体下的直播带货分析[j].2020，05，声屏视野

5. 计划与进度安排

2022. 11.15—2022.1.4 确定选题，收集资料2022.1.5— 2022.3.5 资料索引，阅读资料,下达任务书2022.3.6——2022.3.20 完成开题报告2022.3.21——2022.3.25 完成论文写作提纲2022.3.26——2022.4.25 完成论文初稿2022.4.26——2022.5.25 完成论文修改稿2022.5.26——2022.5.30 交定稿（2份）, 指导教师审阅论文，学生查重检测2022年6月初 老师评阅论文、学生准备答辩