抖音账号内容运营分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：互联网技术的快速发展将用户带入一个虚拟化、沉浸化语境，以新晋的抖音为代表的短视频应用迅速成长，受到越来越多用户的青睐，成为时下人们在生活和工作之余的一种娱乐途径和社交方式。

研究目的：当下移动短视频作为一种新兴的媒体形式和全新的信息传播途径，成为受众利用碎片化时间社交生活、消费娱乐的重要载体。在众多短视频平台竞相跑马圈地的形势下，“记录美好生活”的抖音短视频发展迅猛，除了抖音短视频本身“短、平、快”的传播特性外，特色化的内容生产与创造性的运营方式对其发展起到了至关重要的作用。将发展迅猛、运营成熟、特色鲜明的抖音短视频账号作为案例分析和研究对象。首先对短视频做一个基础界定，分析抖音短视频的建构历程，梳理短视频行业产生的创造性实践，从抖音短视频的产生和发展过程进行分析，并将不同类型短视频账号进行对比，分别探讨其内容生产的特点和路径，分析在运营、渠道以及变现模式方面的发展现状。最后，通过对抖音短视频在消费文化视阈下发展路径进行分析探究，探究抖音短视频的可持续发展途径。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1.探究抖音作为一款国内海外爆红的软件其现状和创新之处

2.研究不同主体的抖音账号在抖音平台的内容运营现状

3.研究抖音账号的创收模式

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将主要采用文献资料研究法、案例分析研究法、对比分析法等研究手段。

研究步骤：

1.运用学校数据资源库收集下载大量有关抖音短视频等的文献资料，并整理有关数据资料

4. 参考文献

[1] 邓少灵.网络营销学[m].广州：中山大学出版社，2009

[2]贾昌荣.营销就是为消费者造梦[m].北京：中国社科出版社，2007

[3]丹尼斯·麦奎尔著.受众分析[m]:第 1 版.刘燕南等译.北京：中国人民大学出版

5. 计划与进度安排