媒介奇观与符号消费：直播带货的批判研究开题报告

1. 研究目的与意义

（1）、研究背景：2020年初爆发的新冠疫情影响下，实体经济呈现出萧条的态势。由于居家生活不得不长时间进行，互联网内容生产与接收行为频发，人们急于摆脱精神生活匮乏的困境，更多地将目光转向互联网络，各大媒体开始向“直播带货 ”的新形态转变，直播带货成为了全民参与的热潮。在此之前，直播带货并没有一个准确的界定，但已经存在活跃在抖音、快手等平台的“网红”“主播”在直播中或是日常发布的视频中夹带广告、“卖安利”的现象。经过2020年初集中涌现的直播带货高潮，直播带货这一营销行为才完整地呈现在大众眼中。

（2）、研究目的：已有的直播带货行为研究中，直播带货这一全新的营销模式正由原来的“灰色地带”走到有序、广阔的发展道路上。除了民众的狂欢，中央广播电视台、《人民日报》、新华社等主流媒体也主动加入了这种新型的网络经济形态当中，“电商助农”等多个项目的开展为直播带货创新了更多的政治、文化和经济意味。从媒介奇观与符号消费理论的角度谈直播带货，一方面对现有研究补充完善，多维度地认识直播带货在社会经济与文化发展中的作用，探寻直播带货火热背后的动因、本质内涵及其兴盛所带来的一系列深远影响；另一方面辩证看待直播带货这一活动背后所产生的一些媒介奇观的呈现与奇观下暴露出来的内容生产质量低下、数据作假、社会伦理失范等问题，通过对直播带货发展现状的深入分析，找准着力点，探寻直播带货如何规避行业乱象、焕新活力。

（3）、研究意义：研究直播带货中传受双方在新的传播语境下的特征变化，由此表现出其行为本身对社会、媒体、受众等各方面产生的作用及影响，透视直播带货这一新经济形态的不足与缺陷，探求直播带货的本质意涵以及在不同场景运用下所进行的异化调整，得出未来对直播带货的发展、引导以及运用等方面的深刻思考。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

①直播带货场上出现了哪些乱象与问题？

3. 研究的方法与步骤

本文将主要采用文献研究法、调查法、参与式观察法等研究手段。

4. 参考文献

[1]刘应月,曾令远.基于媒介情境论探析电商直播的作用机制[j].传媒论坛,2021,4(07):159-160.

[2]〔法〕居伊·德波.景观社会[m].王昭凤,译.南京:南京大学出版社,2006:3.

5. 计划与进度安排

1.2022.11.15——2022.1.14 确定论文选题和题目

2.2022.1.5——2022.3.5 下达任务书，阅读资料

3.2022.3.6——2022.3.20 完成开题报告