直播带货中网红主播的功能与风险治理开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景：互联网的迅猛发展，在颠覆人们固有的生活方式的同时，也衍生了一系列互联网相关的行业，“网红”便是其中的一个。

它是在网络媒介的环境下，由网络红人、网络推手、传统媒体以及受众的心理需求等多重利益综合作用下产生的，而如今的自媒体时代更是为网红的发展成型塑造了一个良好的环境。

直播带货是借助互联网平台特别是社交平台发展起来的一种新型商业模式。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：（1）网红与直播带货之间的关系（2）网红的意见领袖作用意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人，尽管不一定是团队正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而受大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。

1944年，该理论由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提到。

意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己加工的信息传播给其他人的人。

3. 研究的方法与步骤

本文将主要采用文本分析法、个案研究法、文献研究法等研究手段。

1.利用学校数据资源库收集下载大量有关网红、直播带货、kol（关键意见领袖）的文献资料。

2.利用网络大量整理有关短视频博主、网络红人的视频、数据及其相关新闻稿、访谈等。

4. 参考文献

[1]张小强;李双.网红直播带货：身体、消费与媒介关系在技术平台的多维度重构 [J].新闻与写作，2020-06-05.[2]谭爽.KOL成熟：网红“带货”高端品牌 [J].成功营销，2017-08-15.[3]郭红东;曲江.直播带货助农的可持续发展研究 [J].人民论坛，2020-07-15.[4]徐颖.平台经济视域下网络直播平台的治理困境研究——以网红直播带货为例 [J].西安石油大学学报（社会科学版），2020-08-03.[5]张诗阳;白春香.网红文化视野下线上社群意见领袖的文化身份构建 [J].山西大同大学学报（社会科学版），2020-08-13.[6]丁理.广电网红主持入局“短视频直播带货”思考 [J].新媒体研究，2020-09-10.[7]王彪;高贵武.疫情“催化”下的传媒转向——直播带货的动因、实质与潜在风险分析[J].编辑之友，2020-10-05.[8]刘忠宇;赵向豪;龙蔚.网红直播带货下消费者购买意愿的形成机制——基于扎根理论的分析 [J].中国流通经济，2020-07-28.[9]姜佳奇.网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析 [D].北京邮电大学，2019-05-11.[10]宋红梅;戚宇菡;刘彦希.自我构建与社交娱乐中的消费意见领袖——电商网红的文化解读 [J].当代传播，2018-01-15.[11]朱春阳;曾培伦.圈层下的“新网红经济”：演化路径、价值逻辑与运行风险 [J].编辑之友，2019-12-05.[12]丁美玲.“网红 直播 电商”模式下影响消费者购买行为研究 [J].中国市场，2018-06-08.[13]崔晓丽.“直播带货”：谁为产品质量负责 [N].检察日报，2019-11-13.[14]柴森.“直播带货”赋予下沉市场消费新功能 [J].中国国情国力，2020-03-07.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月至2022年1月老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。

2.2022年1月至2月老师完成并下达任务书。

3.2022年2月至3月学生完成开题报告和论文提纲。